德国电商巨头前三：亚马逊领跑，OTTO与Zalando紧随其后

德国电商零售行业的龙头老大非亚马逊、OTTO及Zalando莫属。这三大公司总共瓜分了德国前百名电子商务公司总销售额的44%。

根据德国EHI零售研究所的研究，去年德国前百家电商公司总共售出价值高达274亿欧元的产品。与2015年的销售数据（244亿欧元）相比，增长了12%。

该研究对德国B2C电子商务市场进行了深入调查，详尽分析了德国最大的1000家电商公司。

在德国电商市场中，亚马逊稳居十大电商平台之首。具体到2016年，亚马逊德国站的销售额达到了约81亿欧元，而OTTO（27亿欧元）和Zalando（11亿欧元）紧随其后。这三家公司所销售的产品总价值近120亿欧元，占据了前百家电商公司总销售额的相当一部分。

据报告显示，亚马逊德国站的营业额高达128亿欧元，这其中还包括了亚马逊的其他服务和订阅销售（如AWS、Prime会员、audible.de等）以及amazon.de在国外的所有出口业务。

值得注意的是，eBay并未被纳入此次排名中，因为该公司的收入完全来源于佣金。

电商平台占据前三甲

EHI电子商务专家Christoph Langenberg表示：“电商平台成为前三名并非偶然，他们庞大的客户基础给予了他们竞争优势。但OTTO和MediaMarktSaturn也证明了多商店策略同样可以取得成功。”

OTTO在百强中排名第二，但OTTO集团旗下拥有十几家子公司，去年其总收入超过48亿欧元。而另一家采用多商店策略的公司——MediaMarktSaturn，如果将旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入合并计算，其排名将位列第四。

（编译/康杰炜 风口星网）