迟来的繁荣：亚马逊黑五狂欢决战记之高峰回响 —— 2025年度观察

随着历史长河的流转，今年黑五大促活动终于落下了帷幕。从卖家的反馈来看，经过前两日的等待，终于迎来了久违的订单爆发，订单数量呈现出明显的增长趋势，普遍增长幅度达到了2至5倍。

整体来看，今年的黑五大促周期延长，但美国消费者的关注点依旧是性价比。各大电商平台都推出了大额优惠券或折扣来吸引买家。而电商平台之间的竞争也日趋激烈。随着即将到来的网一、圣诞节等大型促销活动，为了防止流量被其他平台抢走，甚至有亚马逊卖家表示将不计广告成本，决心将价格战进行到底。

根据往年的经验，网一的爆发力往往更为强大。卖家的后台系统已经出现卡顿的情况，这反而让卖家对网一大促的订单爆发充满了期待。

根据风口星跨境发起的调研数据显示，有接近六成的卖家认为拉长黑五网一大促时间并不利于消费者下单意愿的维持。另有数据显示，大促期间的日均订单量与去年同期相比，有的平台出现下降，但也有的平台订单量保持稳定增长。而亚马逊平台的黑五预售前期，不少卖家的订单量并不如往年，市场反应较为平淡。但到了黑五当天及其后的周末，订单量开始有所回升，卖家们对接下来的网一和圣诞节大促仍抱有期待。

美国电商研究机构Adobe发布的数据显示，“黑色星期五”这一天，美国消费者的网上购物支出创下了新高，达到了惊人的98亿美元。而在全球范围内，加拿大电子商务平台Shopify的“黑五”销售额也实现了22%的同比增长。

在各类产品中，电子产品如电视机、智能手表和音响设备等，以及玩具和游戏类产品成为“黑色星期五”的最畅销品类，这与产品的折扣力度有着直接的关系。实体店的客流量也有所增长。

与此TikTok Shop也公布了其在美国市场和英国市场的黑五大促战绩，其美国市场的订单量相比之前的一周环比增长了205%。

对于“网络星期一”，这是黑五之后的第一个星期一，也是美国一年中最为火爆的购物日之一。各大零售商都希望在这个日子里能够争夺到更多的消费者。Adobe预计，“网络星期一”的消费额将再次创下新高。而在这样的背景下，不少卖家为了清仓备战新货品已经做好降价准备。

有卖家选择降价以清理库存并吸引消费者。也有卖家选择坚守价格策略，注重品牌的建设和产品的质量。他们认为即使短期的订单数量有所减少也是值得的，长期来看品牌的忠诚度和消费者的信任才是最重要的。

今年黑五网一期间，各位亚马逊卖家的战绩如何？欢迎在评论区留言分享您的观点和经验。

文/风口星跨境 江小玲

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