亚马逊2025年新举措：Marketplace加强卖家信息透明度以打击仿冒产品

据国外媒体报道，亚马逊决定在其Marketplace平台上公开美国第三方卖家的姓名和地址信息，以打击假冒伪劣产品的流通。这一重要决策是在周三发送给卖家的通知中宣布的，并将从9月1日开始正式实施。

亚马逊向卖家发送的邮件显示，这家电子商务巨头希望通过此举让消费者更加了解卖家的业务以及他们销售的产品信息。此举的目的是确保存在一个统一的卖家信息基线，以便客户在知情的情况下做出购物决定。这一政策的改变将使卖家在Marketplace上保持匿名变得更加困难，但也意味着客户将确切知道他们购买商品的个人或实体以及该企业的具体位置。

亚马逊在提供给The Verge的一份声明中证实了这一政策变动。据Business Insider报道，关于提高电子商务交易透明度的建议源于美国国土安全部于一月份发布的一份关于假冒产品的报告。该报告指出：“为了提高透明度，平台应加强对第三方卖家的售前识别，使买家能够做出基于知情决定的购买选择，同时考虑到销售假冒或侵犯知识产权商品的风险。”

长期以来，亚马逊一直在Marketplace上努力打击仿冒产品。如今仿冒产品已经占据了该公司电子商务销售额的一半以上。为了应对这一问题，亚马逊已经采取了一系列措施，如监测可疑清单和各种卖家使用的自动化软件等。该公司还与苹果、耐克等品牌达成协议，在其平台上为这些品牌设立专门的销售页面。这一举措也可能对合法的第三方卖家产生一定影响。通过公开卖家的姓名和地址信息，亚马逊希望能够进一步净化市场环境，保护消费者和合法卖家的权益。