澳零售协会执行董事呼吁：澳企聚焦阿里巴巴的商业机遇2025年战略

近期，澳大利亚零售业迎来了一次新的探讨与展望。澳大利亚零售商协会的负责人拉塞尔·齐默尔曼在财经节目中提及，来自东方的阿里巴巴，犹如一个沉睡的零售业巨兽。一旦它醒来，将为澳大利亚带来翻天覆地的变化与无尽商机。

齐默尔曼表示，网络零售的崛起已经彻底改变了零售行业的格局，使其经历了改革与重塑。而阿里巴巴的影响力，似乎被市场低估了。近期，澳大利亚媒体对阿里巴巴的关注度持续上升。尤其是澳大利亚金融评论在本周早些时候的报道中指出，阿里巴巴在东南亚的拓展，为澳大利亚中小企业在当地的发展提供了巨大帮助。它不仅解决了澳大利亚企业在东南亚长期存在的物流难题，还为其打开了市场入口等一系列问题，使得澳大利亚得以共享中国“一带一路”倡议带来的机遇。

齐默尔曼进一步解释道，阿里巴巴与亚马逊有所不同。因为阿里巴巴不仅涉及销售业务，还涵盖了数据收集、人工智能辅助营销、支付等多元领域。回顾2017年的“天猫双11”，阿里巴巴创下了253亿美元的销售额纪录，同比增长高达40%。

值得一提的是，去年2月，阿里巴巴集团在墨尔本设立了澳大利亚及新西兰分部的总部。当时，阿里巴巴董事局主席马云表示，该分部的主要目标是帮助澳大利亚的产品打入中国市场。与此其旗下的阿里云也在悉尼设立了数据中心并开始运营。

齐默尔曼强调说：“我深知已有部分澳大利亚零售商与阿里巴巴展开合作，并取得了显著的成效。但我仍认为，无论零售商是否愿意与阿里巴巴合作，至少他们应该对其有所了解。”

如今，天猫已经成为澳大利亚商品交易量较大的电商平台。超过1300个澳大利亚品牌已入驻天猫及天猫国际，其中八成品牌是首次进入中国市场。在2016年的“双11”购物节中，澳大利亚商品的销量在天猫平台上的排名升至全球第四位。值得一提的是，Chemist Warehouse这家澳洲大药房在天猫平台上单日销售额破亿，成为跨境平台的佼佼者。

据道琼斯集团在2月初的报道中指出，亚马逊与阿里巴巴将在电商领域展开激烈竞争。投资机构Stifel的报告也提到，阿里巴巴的跨境扩张尚处于早期阶段，但在中长期内具有巨大潜力。该机构将阿里巴巴的目标股价定为每股260美元。

另外值得一提的是，澳大利亚是一个人口相对分散的国家，虽然面积广大堪比美国大陆，但人口仅有2400万。这种人口分布给内陆运输带来了挑战。对于电商平台如亚马逊和阿里巴巴来说，如何在这样的环境下提供高效的服务是一个巨大的挑战。

在路透社的采访中，物流咨询公司GRA Supply Chain的经理Shanaka Jayasinghe表示：“过去十年里，提供线上服务的零售商在这里都面临着巨大的挑战。”这也意味着对于国际巨头来说，如何在这样的市场环境中找到自己的定位和突破口是至关重要的。

总体而言，澳大利亚的零售业正迎来新的发展机遇和挑战。阿里巴巴这一“沉睡的巨兽”的觉醒，将为这个国家带来怎样的变革与机遇，值得我们共同期待。