亚马逊展示型推广新篇章：揭秘再营销广告形式的革新趋势，展望至2025年

近期，部分卖家在创建广告计划时，注意到广告活动类型中新增了一项“展示型推广-测试版”。目前并非所有卖家都能看到这一选项。根据亚马逊官方的解释，该“展示型推广”目前仅在美国站点试行，并仅对已完成品牌备案的卖家开放。

今天，让我们来深入了解一下这个新广告类型的一些细节，共同学习进步。

亚马逊站内现有的“商品推广”和“品牌推广”是大家较为熟悉的广告形式。当买家点击广告并选中心仪的商品时，广告便达到了其目标。但据数据统计，即使广告转化率达到20%，仍有80%的客户仅浏览了商品页面而未进行购买。这些潜在的消费者可能会离开亚马逊网站，转而投向其他购物平台，如ebay、wish、新蛋等。

为了重新吸引这些潜在的消费者，亚马逊推出了“展示型推广”。这种新的广告形式能够在消费者浏览其他网站或媒体时，再次展现您的商品，为商品与潜在消费者之间创造更多的相遇机会，从而重新激发消费者的购买欲望。

这些广告可能会出现在google、facebook、instagram或其他媒体平台上。亚马逊广告团队通过与这些平台签订合作协议，然后将广告分发给各卖家。这相当于亚马逊自身扮演了一个大型的广告中间商的角色。

关于广告计划的设置，步骤相当简单：

第一步，设定广告活动的名称和预算；

第二步，选择需要推广的产品；

第三步，设置每次点击费用的竞价；

第四步，检查设置内容并启动广告。

由于该广告形式于9月11日刚刚推出，许多卖家可能还在尝试或尚未尝试，因此尚不清楚具体的投放效果。在投放广告时，我们需要注意不要盲目设定过高的预算或竞价，以防止广告费用超出预算。

在选择进行广告投放时，对于投放的listing也需要有所选择。例如，可以选择那些热门的、转化率较高的listing进行投放。虽然站外投放广告可能会带来较大的流量，但转化率不一定高，且目前后台尚无优化的空间，主要只能通过降低预算和竞价来调整。

对于卖家而言，平台新推出的活动是一个值得尝试的机会。毕竟，目前这种广告形式只针对品牌卖家开放，有一定的门槛。如果发现投放效果好，那么就多了一个流量渠道，将领先于普通卖家。

“一切投入的前提，都是对广告基础知识和功能的充分了解！”我们应深入理解并掌握新的广告形式，才能更好地利用它为我们的业务带来更多的机会和增长。

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