深度解读：亚马逊站内广告新功能重磅上线，如何掌握三大更新优势？2025版

上周，亚马逊全球开店跨境峰会（以前称为卖家峰会）再次如期在上海国家展览中心举行。本次大会汇聚了大约一万名卖家、制造商和服务商，热闹非凡。荟网今天为大家分享大会的几个重要亮点，以及亚马逊最新站内广告功能的更新内容，并介绍作为卖家应如何运用这一新功能。

回顾一下这次峰会的精彩内容。峰会上，亚马逊通过两个角度向卖家们传达了全新的政策理念以及卖家的心得体会。虽然分享的每位卖家都分量十足，但他们提供的经验并未为大家带来太多新鲜之感。值得关注的是周三下午的亚马逊官方战略发布会，其中的一些政策引发了广泛的关注与讨论。据亚马逊官方微信公众号公布的消息总结，有以下几点值得注意：

一、开户政策方面，Amazon Business在大会期间被多次提及，同时新加坡站点也开始招商。这意味着亚马逊计划将更多的美欧日卖家引入Amazon Business市场，并为优质第三方卖家打开东南亚市场的大门。成功开设Business账户的卖家将得到更多的政策支持和流量倾斜，预计将来的站内促销活动申请、特殊账户的开设以及卖家的免费扶植时间等都可能更偏向于Business卖家。而亚马逊也势必在东南亚与腾讯投资的Shopee和阿里投资的Lazada展开一场激烈的竞争。强烈建议有意进入东南亚市场的卖家尽快注册亚马逊新加坡站点。

二、在运营与推广工具方面，亚马逊以往对数据和运营工具的开放持保守态度。但这次战略发布会上明确提出将加大投入开发运营工具，包括注册、选品、推广、配送、客服和收款等方面。这预示着从明年开始，卖家的数据分析和运营工作将变得更加便捷和高效，对于普通第三方软件开发商的市场可能带来较大的冲击。

三、关于收款与结算方式，亚马逊官方发布的收款方式受到高度关注，有可能成为市场上竞争激烈的其他收款方式的替代方案。同时随着政策的变化，现有的第三方收款市场格局也将受到影响和改变。对于卖家而言应重点关注其使用规则和具体操作方法以确保自身的利益最大化。

四、物流与FBA入仓方面也有新的政策动向比如尝试复制欧洲一国库存多国发货的模式至更多国家和地区推出针对头程运输的整合方案以及鼓励更多卖家采用自发货的方式来解决仓库库存冗余问题因此可以预见的是物流方式的改进将成为今后重要的竞争优势之一在物流管理方面优秀的卖家将更容易脱颖而出。此外在品牌塑造方面亚马逊也有望在不久的将来放宽商标注册的限制推出更多便于卖家进行品牌推广的计划同时防止跟卖也将是品牌政策调整中的一项重点这对于品牌和商家权益保护是一大重要保障这也将有助于进一步维护消费者购物的安全性改善平台内部商品质量和环境因此这也是平台赢得用户信任和更好发展的必要手段之一。其次解读亚马逊全新的广告投放方式除了以上政策更新外亚马逊还在大会上对其站内广告功能和投放方式进行了大胆改进包括全新展示型广告旗舰店焦点模式以及手动广告相关定位功能等这些新功能对于卖家而言是提升广告投放效果的重要工具但实际效果还需进一步观察和分析在使用这些功能时需要注意其使用规则和操作方法以确保投放效果最大化并关注市场动态和政策变化以灵活应对新的挑战和机遇同时也提醒广大卖家根据自己的需求和实际情况合理选择和使用这些新的广告投放方式以期取得最佳的营销效果。 本文内容属作者个人观点不代表任何官方立场未经许可不得转载。