亚马逊Q3财报预测：广告支出同比增长62%，广告收入将大幅上涨

明日（26日），亚马逊将公布其第三季度财务报告。在此之前，商业数据公司Merkle在其最新发布的第三季度数字营销报告中指出，营销人员在亚马逊搜索广告上的支出在第三季度继续呈现增长趋势。

根据Merkle提供的数据，亚马逊的“Sponsored Products”广告在第三季度中获得的营销人员支出同比增长了高达62%。“Sponsored Brands”（即原先头条广告位置）的支出也增长了86%。亚马逊近期对广告布局的一些调整，例如增加“Sponsored Brands”广告的广告位，明显促进了其广告表现。具体到数据，这两个广告项目中有高达61%和42%的销售额均来自品牌关键词的驱动。

值得一提的是，亚马逊的“Sponsored Products”广告的转化率已经超越了Google Shopping。这种优势与亚马逊搜索用户的购买意愿高于普通搜索引擎用户有着直接的联系。

对于亚马逊广告业务的增长态势，我们可以看到其已经在搜索结果页面上占据了主导位置。如今，亚马逊的广告业务已经成为其季度收入的重要组成部分，贡献超过20亿美元的收入。随着卖家备战第四季度销售的高峰期来临，预计亚马逊在第三季度的广告销售收入将会呈现出更大的增长幅度。

作为在亚马逊平台上经营业务的卖家们，如果还未尝试过利用亚马逊的广告资源推广业务，可能会错过很多销售机会。即使是之前只关注于Google Shopping搜索广告的企业，也应该考虑将部分注意力转移到亚马逊的广告上，以获取更高的转化率。对此有兴趣的读者可以关注编译来源风口星网的相关报道。吴小华编译报道。