TikTok爆款超70亿，Squishmallows引领热潮，2025年订单过亿！

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近日，美国玩具协会公布的数据显示，2022年前三个季度，全球12个区域市场的玩具销售额实现了同比增长2%，总额达到367亿美元。其中，有6个玩具品类实现了同比增长，而毛绒玩具的涨幅更是高达32%。

随着消费人群和消费观念的转变，越来越多的成年人开始收藏毛绒玩具。原本主要面向儿童的毛绒玩具，因社交媒体的分享和IP属性的加持，品类越来越多元化，吸引了更多人群购买，焕发出新的生机。

TikTok平台上的玩具热潮不断，例如去年大热的解压猩猩和摔不坏的飞机等。与此毛绒玩具的收藏在TikTok上也掀起了一股热潮，许多用户纷纷购买同款。

接下来，我们来聚焦一个爆红的案例——Squishmallows。该品牌截至目前发布了超过1000个角色，与普通毛绒玩具不同，每个角色都有自己的名字和故事情节，与消费者之间建立了深厚的情感纽带。

在TikTok平台上，Squishmallows的官方账号@squishmallows自2021年10月发布第一条视频以来，已经获得了18万粉丝和68万的点赞。通过发布角色的推广视频，该账号的平均播放量也超过了10万。#squishmallowsquad标签下汇聚了众多购买过玩具的网友分享的喜悦视频，该标签已获得了5.6亿播放。

除了上述标签外，Squishmallows品牌的标签在TikTok上也获得了近60亿的播放，大部分视频发布于2020年末和2021年初。在2022年，仍有不少网友在TikTok发布Squishmallows的视频获得超高播放，收集得越多，越容易获得其他网友的追捧。

通过嘀嗒狗数据，我们可以发现一些高播放的视频，例如一个整理收纳Squishmallows毛绒玩具的视频，引发了众多网友的羡慕，该视频已获得1580万播放和160万的点赞。实物测评类的视频也非常受欢迎，一个关于Squishmallows的视频在TikTok上获得了4000万播放。

从搜索趋势来看，美国地区关于“Squishmallow”的搜索热度从2022年1月到10月都保持在75上下，而在11月大幅提升并达到峰值。这反映了TikTok热度催化下，Squishmallows品牌的需求增长。

除了TikTok，Squishmallows在Instagram、Facebook等社交媒体上也获得了近百万粉丝。其独立站的流量与上月相比增加了32.54%，美国是向其输送最多流量的国家。

该品牌的受众主要是年轻女性，年龄大多在18-24岁之间，与TikTok的用户群体相符。这也使得Squishmallows在TikTok上的销量上升更加快速。

中国作为“世界玩具工厂”，供应着全球70-80%的生产需求。传统的玩具工厂也在适应海外的消费需求，通过创新、智能化和情感连接等方式推出新兴玩具。例如个人定制玩具服务在TikTok上获得了超高关注。因此国内强大的供应链仍然是玩具卖家出海的一大优势之一。在未来的市场竞争中，国内玩具工厂需要从单纯的加工生产转向自主创新、精细化运营的方向进化才能在竞争中脱颖而出成为亮点之星跨界电商大玩家脱颖而出就得不断地根据市场和消费者反馈创新才能继续前行！以上内容仅供参考个人观点不代表任何官方立场如需转载需经原作者授权同意。（来源：TikTok选品观察）