亚马逊美国站全球开店政策收紧，非自营工厂准入受限，招商门槛提升？

近期，关于亚马逊全球开店美国站入驻规则变化的消息不断传出，各种谣言频出。一开始，人们只当是风声，但亚马逊取消新卖家“Buy Box”支持、加大美国站上线审核力度等措施，让卖家们开始怀疑，亚马逊美国站真的要进行重大调整，以往大量招商的局面或将逐渐转向存量局面。对于不断增长的亚马逊卖家数量背后的招商经理来说，新卖家的入驻要求也愈发严格。

近日，有卖家向风口星网反映，收到亚马逊招商经理的通知：

1. 必须是自营工厂（执照为贸易公司也可以，但必须有工厂生产能力）。

2. 优先选择自有品牌，其次是给大牌代工。

3. 需要有实力做FBA和广告投放。

而且，在账号开通后，招商经理还会不定时巡查账号，一旦发现侵权行为，立即封号。

目前，自注册也已开放。自注册必须是公司资质，以公司名义注册并通过执照验证后，即可开始销售，包括自发货。

针对这一通知，风口星网咨询了多位招商经理及负责人但未得到回复。从其他大卖家和亚马逊联盟组织获悉，这一规则并非官方制定，而是由招商经理自行推出。

许多卖家表示，随着门槛的不断调整，通过招商经理入驻亚马逊全球开店的方式，申请和审核进度明显慢于以往，且需符合上述标准。而自注册全球开店的卖家则不一定需要满足这些标准，但营业执照几乎已成为必备条件。

业内人士表示，无论通过招商经理还是自注册进行全球开店，两种渠道的差异已越来越小。包括购物车的取消、秒杀后台的自主申请等，进一步拉近了两者差距。通过招商经理全球开店的好处之一是可以参与prime day和黑五等大促销活动，而自注册通常需亚马逊的定向邀约。

针对亚马逊招商政策的调整，大卖家吴见指出，跨境电商平台日趋成熟，卖家群体也日益丰富，但同时也存在鱼龙混杂的情况。平台需要通过洗牌来防止不良现象的发生。亚马逊注重产品和客户体验，一些小型贸易公司无法有效控制产品质量，会降低消费者体验并影响平台形象。亚马逊的这一调整将使优秀卖家更突出，是平台公平性的体现。随着越来越多的企业卖家加入到跨境电商行列中，平台从C2C转向B2C、M2C是整个行业的大趋势。吴见表示，自己从小卖家一路走来，支持平台进行这方面的优化，希望卖家都努力提升产品质量，而不只是简单“卖货”。（文章来源：风口星网 作者：何志勇 涂开基）