否定关键词与否定商品添加法指南新

否決關鍵詞的使用

在進行廣告推廣時，透過否決關鍵詞，能夠排除一些低效或者帶來負面影響的搜尋詞語、品牌或商品，避免其帶來的無效展獻。

當消費者的搜尋詞語與設定的否決關鍵詞相吻合時，這些關鍵詞將阻止廣告展獻。這使賣家得以排除效果不彰的搜尋詞語，進而降低廣告成本並提高廣告支出回報率（ROAS）。

雖然不能直接使用否決關鍵詞屏蔽特定商品，但對於商品推廣及品牌推廣，賣家可藉由針對商品屬性的定向投放策略，達成類似否決商品的效果。

在選定商品推廣或關鍵詞投放策略時，將會看到有否決關鍵詞的投放選項；而在選定品牌推廣的關鍵詞投放策略時亦然。

否決商品的投放

當消費者的搜尋詞與設定的否決商品相匹配時，這些商品將阻止廣告展獻。賣家可自行選定希望排除的不相關品牌及商品的否決列表，這樣有助降低廣告投入產出比（AcOs）。

對於商品推廣，在選定商品投放時會看到否決商品的投放選項；對於品牌推廣，在選定商品投放策略時亦會有此選項。

賣家可以在廣告活動管理中或是透過上傳批量檔案，為商品推廣或品牌推廣活動設定否決關鍵詞或否決商品的投放。

如何添加否決關鍵詞或否決商品

賣家可以在創建廣告活動時，或在廣告活動管理中期添加否決關鍵詞和否決商品。具體操作如下：

（1）進入“廣告活動”頁面。

（2）對於商品推廣，選定廣告活動及廣告組，然後進入“否決關鍵詞”；對於品牌推廣，選擇“廣告活動＞否決關鍵詞”。

（3）點擊“添加否決關鍵詞/商品”。

值得注意的是，亞馬遜的賣家和供應商還能透過批量操作，將否決關鍵詞批量上傳至廣告活動。否決關鍵詞可以與短語匹配以及精準匹配類型聯合使用，但無法更改現有否決關鍵詞的匹配類型。

（資料來源：跨境運營寶典）