360°View：亚马逊品牌塑造与上传指南

今天我们来谈谈亚马逊的360°全景视图功能。早在2018年，亚马逊就引入了这项创新功能，尽管最初面临诸多挑战，但现在已经成为了许多卖家提升转化率、减少退货的利器。

在最初的试点项目后，亚马逊迅速将360°图像推广为选择供应商的标准功能。随着看到选定供应商的转化率显著提高，亚马逊开始将这一功能扩展到更多产品类别，包括家居装修、家具、家电、草坪和花园、照明、厨房用品、运动和户外用品、相机、玩具、汽车、宠物以及儿童用品等。

目前，只有VC账号的卖家可以自主上传360°图像，大部分中国卖家是seller account，需要寻求亚马逊招商经理/客户经理的帮助。

那么，为什么360°图像在亚马逊上如此重要呢？

Amazon 360提供了互动体验，捕捉产品图像的最有效和优雅的方式，提供消费者期望的完整产品细节，让购物者可以自由地在线与产品互动。这一功能有助于保持品牌一致性，无论客户如何或在哪里与他们互动，亚马逊客户对品牌的最重要要求是体验的一致性。品牌应该建立知名度并与客户建立信任和忠诚度，而360°图像可确保品牌创建更具可扩展性和一致性的内容。随着销售流程越来越多地转向移动设备，360°图像是优化屏幕空间的最佳方式，为客户提供触手可及的体验。研究表明，与仅水平滚动的图像轮播相比，用拇指在多个方向上移动产品的能力是一个巨大的改进。公司在产品视频上花费数千美元，但一个以低成本和高效率在9秒内以360度旋转展示产品的视频可能会取得更好的效果。

亚马逊对上传360°图像的要求非常具体，包括拍摄要求、美工要求和文件命名规则等。拍摄要求包括使用72张照片，每张照片旋转5°，使用无缝背景纸等。美工要求包括删除背景细节，确保所有照片的颜色/色调/饱和度平衡一致等。文件命名要求确保照片文件按正确的顺序命名。一旦完成这些步骤，卖家需要将文件打包成.zip格式并发送给亚马逊的招商经理。

借助亚马逊产品页面上的360°图像功能，购物者现在可以从他们最喜欢的购物平台获得另一个信心助推器。这一功能将很快成为标准操作程序；它不仅可以提高转化率和客户满意度，还可以减少产品退货。随着销售流程越来越多地转向移动设备，优化屏幕空间的最佳方式就是通过提供360°图像让客户获得更直观的体验。使用此功能的品牌正在受益于此功能的众多好处之中，无论是从建立可扩展性和一致性的内容创建流程的角度还是提高转化率和销售额的角度都是如此。那么您的品牌还在等什么？赶快行动起来吧！

（来源：Real亚马逊品牌塑造）以上内容纯属个人观点与解读，不代表任何官方立场或与跨境立场保持一致的内容。未经原作者授权不得转载。希望本文对您有所帮助。