英国网购大户通勤族”网购支出飙升至52亿欧元：展望2025的购物狂欢季趋势

据最新研究报道，英国的上班族在乘坐火车通勤时热衷网购。数据显示，英国轨道通勤者的消费能力惊人，2017年消费额达到了29亿欧元，预计到2022年将增长75%，总额将达到惊人的52亿欧元。

由英国最大的在线媒体公司KBH On-Train Media与市场分析公司Retail Economic合作进行的研究指出，英国火车乘客中的网购热情高涨，每25欧元的在线零售支出中至少有1欧元来自于乘坐火车出行的人们。总体上，51%的火车乘客会在旅途中进行网购，其中更有15%的人每周至少网购一次，平均每次消费达31.68欧元。

这一消费现象引起了广泛关注。在英国，有9%的成年人依赖火车上下班，他们的网购支出占英国网购总支出的11%，可见通勤者的平均消费能力高于英国普通家庭。

那么，为什么火车上的上班族更愿意网购呢？调查显示，26%的受访者表示这是消磨时光的方式；25%的人觉得在火车上购物更加方便；17%的人觉得购物过程不紧张；还有13%的人喜欢在火车上浏览商品。火车服务组提供的免费Wi-Fi也为乘客的网购提供了便利。

数据还显示，大多数火车通勤上班族主要在两个时间段进行网购：下午4点到晚上8点和早上6点到10点，其中前者网购人数最多。

KBH On-Train Media总经理Ian Reynolds认为：“火车通勤者的消费能力和收入均较高，对电商卖家而言，成功吸引这部分消费者能显著提升其零售额。”事实上，亚马逊也已注意到了这一消费群体的潜力，并计划将快递直接送到乘客座位上。

面对这一趋势，电商卖家应该如何应对？大多数受访者表示，随着火车网络连接的改善，他们更频繁地在火车上进行网购。为俘获这一受众群体，电商卖家需首先提供无缝的移动购物体验，并将移动端网站和应用程序的优化放在首位。

（编译/吴小华）