国潮涌动，品牌出海：2025年中国品牌的全球运动探索之旅”

借助国潮之风，国货品牌正积极走向全球市场。随着跨境电商的兴起，越来越多的国货品牌通过这一渠道进军海外市场，海外消费者也能享受到富有创造力的中国产品。

进入2022年，跨境电商的竞争愈发激烈。第三方电商平台和独立站的流量增长放缓，传统渠道营销成本不断攀升，广告费用也随之水涨船高，国货出海赛道正在经历一场激烈的洗牌。品牌们纷纷面临新的流量来源和增量渠道的挑战。

尽管如此，随着国货品质和设计水平的提升，海外消费者对于国产品牌的认知也在逐渐改变。越来越多的中国品牌受到海外消费者的青睐。跨境电商以其周期短、投入相对减少、便利等特性，正成为更高效的出海渠道。

在这股出海热潮中，一些品牌如“花西子”、“森马”、“骆驼”等，通过品质升级、工艺创新或原创设计，满足海外消费者的精神需求，实现了品牌力接近或赶超国际品牌。运动品牌如李宁、安踏、匹克等也通过跨境电商等渠道布局海外市场，踏上国际品牌发展之路。

品牌出海并非易事。尽管势头猛烈，但大部分品牌建设仍停留在初级阶段。如何抓住核心用户，将品牌信息渗透到不同圈层，引发海外消费者与品牌之间的深度互动，是品牌建设面临的一大难点。获取新流量的成本也在不断攀升，许多品牌主开始寻找新的流量洼地。

业内人士指出，获取流量难有多重因素影响。平台大盘流量增长放缓，新买家大量涌入，导致流量获取成本上升。社交媒体等传统渠道受到隐私保护、cookie禁用等因素的影响，运营成本也在不断攀升。

在这样的大背景下，搜索引擎成为了新的流量洼地。相比平台和社交媒体，搜索引擎更能贴近用户需求，获取多渠道流量，增加品牌曝光，并实现销售转化。Petal Search作为华为面向海外市场提供的搜索引擎，正引领一场新的流量革命。它提供多样化的解决方案，帮助电商卖家解决品牌、流量、技术、本地化运营及合规等方面的痛点。

Petal Search支持多种搜索方式，为海外用户提供多个垂直领域的搜索服务，支持多种语言，并与多家生态伙伴合作。它作为全新的流量分发平台，通过华为HMS生态的全场景搜索入口，利用丰富的广告形态，为跨境卖家聚合流量、提升曝光率。

为了助力运动及健身产业品牌出海和海外营销领域的发展，Petal Search和风口星跨境将于5月26日在厦门举办“运动 出海无限”主题沙龙。本次会议将聚集华为营销专家、出海品牌企业及优秀卖家，共同探讨营销增长新路径，探索体育浪潮下的出海机遇和方向。

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