返校季购物热潮来袭，Target与沃尔玛受欢迎程度超亚马逊潮流榜单逆袭：激发高校购物欲望之理由

根据最新调查“返校季 2017”的数据显示，更多的大学生选择在Target和沃尔玛购物，而非亚马逊，进行返校购物。

6月21日至23日，针对18-24岁美国购物者的调查由移动电商解决方案供应商Branding Brand进行。调查结果显示，有64%的购物者计划在Target购买返校产品，这一比例较2016年上升了51%；同样有64%的购物者选择在沃尔玛购物，相较去年的42%也有所增长。而计划到亚马逊购物的消费者则降至50%，较去年的74%显著下降。

Branding Brand的联合创始人兼CEO Chris Mason表示，“沃尔玛和Target在App和多渠道销售方面的投资已经取得了成效，成功吸引了原本可能选择亚马逊的消费者。”他还指出，零售商一直在努力缩小电商服务与客户期待之间的差距。

据市场调研公司Propeller Insights的在线调查发现，对于部分购物者来说，仅需三个店铺就能满足返校购物的所有需求。总体而言，79%的购物者计划在网上购买返校产品，而62%的受访者希望可以通过手机完成购物，这一点在Branding Brand的调查中得到了证实。Chris Mason表示，“移动购物的趋势仍在上升，三分之二的购物者打算使用手机完成交易，并且移动购物App产生的交易量高于其他数字渠道。”

尽管如此，据咨询和会计公司Deloitte的调查显示，消费者在实体店的支出仍将超过线上支出。在返校季，消费者预计将平均花费501美元，其中约57%将用于实体店购买服装和配饰。相较之下，线上购物的预算约为103美元。Deloitte的调查还发现消费者在其他不同渠道的购物行为和习惯，如在大卖场购物的消费者占比达到81%。

尽管电商的支出低于实体店支出，但仍有56%的购物者计划在线下购买前先在网上搜索产品。调查还显示，有38%的购物者更倾向于从提供“点击取货”服务的零售商处购物。至于返校购物的具体时间安排，六成消费者计划在8月之前开始购物。提前开始购物的消费者预计平均花费略高于八月后开始的消费者。这一系列的调查结果揭示了消费者在返校季期间的购物行为和趋势。（编译/风口星网 杨雪平）以上就是对于原文的重述和改编。