中国企业驶向海外新篇章：轻品牌出海之旅2025版

随着中国经济实力的增强，中国企业正逐渐走向全球化，不再局限于外包业务，而是将自己的工厂和生意拓展到国外。我们站在了一个新的起点，中国将成为全球化的主导者。在这个过程中，我们要销售的是不可替代的产品和不可复制的技术，传递品牌文化与价值，而非廉价劳动力或毫无差异化的货物。

中国企业需要从单一的价格战中转型，向多维竞争力塑造转变。领聚数字LINKJOINT在杭州举行的品牌中心开业仪式上，发布了“轻品牌：中国企业出海第一站”的理念。LINKJOINT首席品牌官Jorg van den Hoven从荷兰飞来活动现场，与杭企共同讨论出海品牌的建设与传播。

领聚数字是一家总部位于新加坡的技术驱动型数字营销机构，采用海内外领先的数字营销手段，帮助出海企业找准定位，建立自主品牌，进行精准的内容创建、广告投放和在线推广。LINKJOINT杭州品牌中心的落地，得到了当地的支持，整合了国际化的跨境品牌营销专家体系，包括欧洲权威品牌设计与管理中心、北美市场本土化社交运营中心以及全球领先网红营销服务平台，助力更多华东和浙江地区的企业通过品牌化数字营销走出去。

“轻品牌”概念的核心是通过建设自主品牌形成多维度竞争，而非传统的以价格为主的竞争方式。通过线上传播实现品牌的轻量化、数字化，并不断创新发展。被亚马逊买家亲切称为“亚马逊外套”的Orolay羽绒服，来自中国嘉兴，这两年在欧美市场大受欢迎，其创始人分享的经验也验证了精准抓住买家需求的重要性。

在这个新时代，中国企业需要更加注重品牌建设，通过多维度的竞争力塑造来应对全球化带来的挑战。