亚马逊广告优化秘籍：关键词策略调整，流量飙升新篇章下—— 玩转匹配方式，流量翻倍到2025

1. 广泛匹配：可以匹配到中间&前后加词，同义词，拼写错误的词等，匹配的范围最大，同义词只有广泛匹配支持。

2. 词组匹配：只可以在前后加词，中间是不可以的。

3. 精准匹配：支持单复数的，不支持同义词匹配。

（二）一个成熟的广告账户下应该同时使用三种匹配方式

1. 广泛匹配：用于扩大流量覆盖范围，持续收集好的高绩效客户搜索词扩充高转化长尾词词库。

2. 词组匹配：用于固定词组和有歧义的关键词，避免带来过多无关流量，影响点击率。

3. 精准匹配：用于以转化为目的的长尾词，提高竞价。

（三）小结

1. 多维度分析关键词表现：关键词没有绝对好坏，不同关键词服务于不同的目标。

2. 品类大词用于扩大流量覆盖范围，持续收集好的高绩效客户搜索词扩充高转化长尾词词库。

3. 高转化长尾词用于转化。

4. 根据不同的广告目标为关键词选择匹配类型：以转化为目的的长尾词设置精准匹配，提高竞价；以扩大流量范围的品类大词选择广泛匹配/词组匹配（固定短语/有歧义的词语）。

（四）QA

1. 广泛、精准、词组放在同一个广告组中还是分开放？建议分开放，如果放入同一个广告组中，预算无法倾斜，有可能的情况是广泛把精准的预算都吃掉了，导致精准没有预算，尤其是精准广告，建议单独放一个广告组中。

2. 开精准要把广泛广告关掉吗？开精准不要把广泛关掉，可以将预算&竞价降低，一直开广泛的目的是让广泛广告找一些高绩效的搜索词。如果将广泛关闭，你是无法检测到市场上流行的词，还有可能出现的情况是，高绩效长尾词转化效果渐渐不好了，但是这个时候你不知道其他高绩效的搜索词。

3. 隐藏关键词一般要放哪些词？不要做一些堆砌，要多角度，多渠道空格空开，颜色，尺寸，使用场景，使用人群，不要不停的放同一个词。

4. 高竞价和低竞价如何打，是按照推荐出价？在一开始新品刚推广的时候，因为自然排名，历史数据很差，这个时候采取高竞价，价格低的手段将自然排名打上去，当你的自然排名越来越高，投放的关键词和产品的相关度越来越高，发现CPC会自动降低，这个时候竞价可以调低，但是曝光不会下来，如果你的竞价比CPC高很多的情况下，如果你想通过提高竞价来提高曝光，这种已经不太可能了。