亚马逊广告功能全面解析与未来趋势展望2025年视角

我们来看看第一项功能——奖励赞助展示（Rewarded Sponsored Display）。品牌可以将亚马逊购物积分融入赞助展示创意中，顾客通过点击广告和购买特色产品来获得奖励。这一功能很快将在封闭测试阶段面向美国广告商推出。据亚马逊广告对美国成年购物者的调查显示，绝大多数受访者表示，如果提供购物积分奖励，他们更有可能采取行动，这也证明了这种功能的实用性和价值。

接下来是第二项功能——非地方性品牌的赞助展示（Sponsored Display for non-endemic brands）。亚马逊现在允许不在亚马逊商店销售的品牌进行赞助展示，这意味着在垂直领域销售产品和服务的企业，如餐厅和酒店等，也可以使用赞助展示接触高粘性受众。对于那些不在亚马逊平台销售的品牌而言，这也是利用亚马逊庞大用户群体的好机会。

第三项是赞助展示视频创意（Sponsored Display Video Creative）。这项功能提供了一个视频创作工具，允许广告商轻松创建视频活动，向亚马逊和其他在线网站上的用户展示他们的产品和故事。通过发布沉浸式视频广告，如教程、演示、开箱和奖状等，并利用新的视频指标衡量活动效果，广告商可以更好地吸引潜在客户。

第四项功能是数字标牌广告在Amazon DSP中的推出。亚马逊生鲜店内的数字标牌现在可以通过DSP编程购买。这种程序化购买方式赋予了品牌在广告投放位置上的更大灵活性和控制权，为品牌发现创造了更多机会，并通过创造更多种类的店内广告提升顾客的购物体验。

第五项是预设的赞助产品活动（Sponsored Products campaigns with presets）。预设是亚马逊推荐的活动设置，例如每日预算和竞价策略。新产品的广告控制台会自动显示预设，据Amazon Ads发现，使用预设的活动相比未使用的，点击量和转化率均有显著提升。

第六项是性能建议（Performance recommendations）。这一功能在广告控制台中为商品推广活动提供最佳实践建议。当广告主利用广告控制台时，性能推荐会在后台运行，提供即时反馈以提高活动效果。

第七项是亚马逊营销云的增强功能（Amazon Marketing Cloud enhancements）。AMC增加了展示广告和数字订阅活动等功能，为广告主提供更多预先构建的指导性查询和DSP观众管理能力。

关于亚马逊广告的未来发展，有几个趋势值得关注。首先是竞价广告的淡化，亚马逊似乎正在减少对商品关键词竞价广告的依赖。其次是内容广告的权重提升，高质量的图片和视频广告将成为新的竞争焦点。展示广告的权重也在增加，亚马逊正在通过视频解释卖点和大范围商品曝光的方式帮助卖家走出价格战困境。站内外融合也是一大趋势，站内外流量的整合和广告的整合已经成为每个亚马逊卖家必须抓住的机会。亚马逊作为全球在线广告平台，正积极与谷歌和Facebook等竞争对手展开竞争，不断推出新功能以吸引广告主。谷歌和Facebook虽然目前占据主导地位，但亚马逊在广告投放版面和功能上的创新正在逐渐抢夺市场份额。亚马逊广告正朝着多元化和创新的方向发展，未来值得期待。（来源：出海记事本）以上内容属作者个人观点，不代表任何立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。