商标注册中的陷阱与应对策略：专业律师指导，护航品牌出海之旅

卖家A询问，在国内注册商标后，在跨境电商出口时是否也受保护。对此，卖家B提出关于商标命名的讲究，而卖家C则想了解商标权的真正含义，是否谁先注册就归谁。卖家D遇到了关于商标侵权的疑惑。对此，专业律师提醒，要小心商标侵权的法律风险。

深入了解商标的重要性是每位卖家的必修课。商标不仅是识别商品或服务的来源，更是品牌出海的第一步。商标的要素包括人、物、志，即商标的使用人或拥有人、商品或服务、以及标志，如文字、图形、字母、数字等。

除了基本的要素，商标的形式也是多样的。除了常见的文字、图形商标，还有声音、气味、动作等也可以注册商标。例如，QQ的提示音、某些厨师的“洒盐”动作等都申请了商标保护。

值得注意的是，气味和动作属于新型商标形式，在某些国家或地区是可以接受作为注册商标使用的。卖家在销售时需要注意避免在这些国家或地区侵权。

在选择商标时，不仅要考虑其好记、好听、好看，更要遵循四大原则：具备显著性、与在先权利不冲突、不违反其他法律、与当地人文习俗不冲突。其中，商标的显著性尤为关键，它决定了商标的保护力度。

在选择商标时，可以按照阶梯标准来衡量其保护力和安全性。首选是独立创造的词汇，天生具备显著性，侵权风险低；次选是有一定显著性的词汇；末选是需要大量使用才能取得显著性的固定词汇；而不选描述性、指示性的词汇，这类词汇并不具备显著性。一些国家、国际组织的标志以及涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志是禁用的，不仅不能注册，也不能使用。

了解商标的基本概念、要素和形式，以及如何选择合适的商标是非常重要的。卖家在选择商标时，不仅要考虑其营销效果，更要注重其法律保护和安全性。欧盟商标申请BLACK IRIS的驳回及商标注册相关注意事项

近日，一个名为BLACK IRIS的商标申请在欧盟范围内引起了关注。该商标申请涉及热巧克力、咖啡、啤酒及含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡饮料等多个类目，但不幸的是被欧盟知识产权局（EUIPO）驳回了。驳回的理由是该商标仅涵盖了商品的特点——黑色、高可可含量、源于爱尔兰，缺乏显著性。

商标和品牌是两个不同的概念。品牌可以没有地域限制，而商标权具有地域性。这意味着，若想在销售目的国/地区获得商标保护或举报他人侵犯你的商标权，首先必须在该国家/地区拥有有效的注册商标。

案例分析：Mike获得了美国商标（R标）并完成了亚马逊品牌注册。即使他在德国站和英国站的账户都添加到了品牌注册后台，但由于未在这两个国家/地区获得有效的欧洲或英国商标，当他发现其他卖家在售卖其品牌的产品时，他并不能直接举报商标侵权。

关于商标注册的一些建议：

1. 尽早注册商标。但同时需了解，有些国家或地区为未注册但在先使用的商标提供保护，这也是影响商标注册时机的重要因素之一。

2. 考虑长期业务需求。企业已使用、计划1-3年内将使用或开发的产品都应列入商标注册的考虑范畴。在实际注册时，应有优先级之分。顶级国家/地区、销售国家/地区、生产地应优先注册，而1-3年内拟开发的临近国家/地区则为次优先。

3. 了解当地的商标制度。不同国家/地区的商标法律各不相同，有的实行注册优先制，有的实行使用优先制。这决定了谁享有在先权利，因此选择合适的制度对商标所有人至关重要。

4. 与专业法律团队合作。商标注册属于法律领域，选择了解公司知识产权战略、熟悉知识产权战术的团队至关重要。

针对美国市场的特别提示：

在美国，商标主要用于防止消费者混淆商品来源。商标并不是销售某些商品的营业执照或许可证。为了规范和维护商标注册的诚信，USPTO已经出台了新的举措和行动。在申请美国商标时，必须确保了解美国法律，选择有能力的美国知识产权代理人，并对合作方进行尽职调查。

近期不少卖家反馈亚马逊品牌注册不通过。这可能是因为多种原因，如商标受到USPTO的处罚、提交商标的律师或律师事务所曾违反USPTO的规定和条例等。在此提醒大家，商标的显著性是关键，是否会造成商品来源的混淆是重要的考量因素。显著性越强，侵权风险越低。

最后分享两个商标侵权案例供大家参考。第一个是中国公司佳莱科技有限公司与Trend Fin B.V.公司的商标争议案，最终以佳莱科技有限公司胜诉告终。此案例中，商标的显著性以及是否会造成混淆是关键因素。在设计和申请商标时，应充分考虑这些因素以降低侵权风险。

商标诉讼案例解析及小测试

佳莱科技有限公司在欧盟知识产权局（EUIPO）的商标申请遭遇异议，异议人提出复审。复审委员会在复审环节支持了异议人的申请，指出两商标存在平均水平的近似度。最终，欧盟法院判决两商标存在混淆可能性，支持异议人和EUIPO复审委员会的决定，佳莱科技有限公司败诉。

与此中国公司义乌市庆鹏化妆品有限公司在欧盟知识产权局（EUIPO）申请注册商标BODYSECRETS时，遭遇Victoria’s Secret的无效宣告申请。争议焦点在于商标中“Secret”词汇的使用及其他相关问题。经过审议复审和诉讼答辩等环节，欧洲法院最终判决支持义乌公司。

事实上，HE&ME和BODYSECRETS这两个商标并不属于显著性非常强的商标，因此容易被他人提出异议。商标诉讼时间长、流程复杂，一般需要三年时间。如果卖家从一开始就选择显著性强的商标，就能避免后续可能发生的纠纷。提醒大家在注册商标时要注意侵权风险，可以寻求专业律师的帮助和建议。一旦商标被别人提起异议，一定要积极应诉，珍惜自己的商标权。

接下来进入实战环节！我们一起判断一下，在亚马逊平台，以下行为是否有商标侵权的风险？

情景1：他人在Listing中使用了你的商标。关键要看是否对产品来源造成混淆。有没有“混淆视听”、有没有让买家对商品或服务来源产生混淆，是判断商标侵权的关键之一。比如，如果某个卖家在商品标题中使用与你的商标相似的词汇来描述其商品与你的品牌兼容，这可能并不构成商标侵权；但如果他声称自己的商品是某个知名品牌的产品，这就有很高的侵权风险。

情景2：有卖家使用了你的商标的Logo，原封不动地用在自家listing的图片里。商标在核定的商品或服务上享有专用权，包括使用、占有、处分等权利。原封不动使用他人商标属于商标侵权。

情景3：服装卖家James发现有人在跟卖他的一款热销产品，但James并未授权给他人售卖。只要跟卖的商品是正品且来源合法，即使有人未经授权跟卖也不会构成侵权。但如果跟卖的商品是假货，则可以使用亚马逊提供的举报侵权行为工具进行举报。亚马逊还提供了多种知识产权保护工具来帮助卖家高效保护知识产权，包括Project Zero和Transparency透明计划等。通过这些工具可以更好地避免和应对商标侵权问题。如果你想要了解更多关于如何在亚马逊平台上保护自己的知识产权的方法和策略，欢迎加入亚马逊官方入驻预备班进行学习交流。

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权请联系我们进行处理。