圣诞热潮下的生存挑战：美国五大老牌零售商在困境边缘徘徊或转型求变

圣诞节采购的浪潮正席卷而来，而在这热潮的背后，我们也不难发现部分零售商正在艰难的生存线上挣扎。

据美国零售业联合会的报告显示，在2016年的年终购物季中，电子商务和邮购的销售总额达到了1229亿美元，同比增长了12.6%。与此整个零售行业的年度增长率仅达4%，即销售额达6583亿美元。即便许多卖家都在尽力为即将到来的购物旺季做准备，但仍有不少零售商在电商的冲击下苦苦挣扎。

尽管这些零售商也曾试图进入电商领域谋求新的发展，然而有些却是事后诸葛。电商霸主亚马逊的态势显然十分稳固，根据数字营销公司NetElixir的预测，2017年亚马逊圣诞季的线上销售额将增长34%，比去年的增长率还要高。这说明在电商领域，不少零售商已经落在了后面。

那些陷入困境的零售商们，他们共同的问题是什么？答案就在于他们没有深刻理解客户的需求和竞争对手的策略。他们追求的是追赶潮流，而非引领潮流。其中最明显的表现就是他们没有及时适应电商零售的形式，未能像亚马逊或Zara那样在电商领域内形成影响力。

现在，我们来看一看正处于生存危机中的五大美国老牌零售商：

1. David's Bridal（大卫的新娘婚纱店）

David's Bridal是一家自1950年成立以来便在美国、英国和加拿大开设了300多个门店的婚纱礼服公司。这家提供平价婚纱和伴娘礼服的连锁企业宣称装点了60%美国新娘。但如今，这家公司正面临5亿美元贷款的偿还压力。

2. Neiman Marcus（内曼·马库斯高端百货公司）

内曼·马库斯是一家拥有48亿美元贷款的高端百货公司。自去年购物季以来，该公司就遭遇了一系列挫折，包括财务总监突然离职等。虽然之前曾有收购洽谈，但最终并未成功。

3. Sears Holdings（西尔斯控股公司）

西尔斯控股公司是零售危机的代表。年初关闭了180个门店后，该公司又宣布将在6月份再关闭72个Sears和Kmart商店。路透社报道称，作为一个随时可能申请破产保护的公司，西尔斯吸引供应商的能力大打折扣。

4. Nine West（玖熙女鞋公司）

Nine West是一家拥有250个独立零售店的鞋子、包包和配饰零售商。在网购时代，其实体店并未起到太大的帮助作用。该公司正在进行债务重组。

5. Claire's（克莱尔时尚配饰品牌）

Claire's是全球拥有2700个连锁店、901个时尚配饰店以及647个精品店的时尚配饰品牌。然而在2016年该公司已经关闭了166个店面。虽然去年的净收入达到了一定数额，但绝大部分收入却用于偿还近21.7亿美元的债务。

随着圣诞购物季的到来，这些零售商的命运将如何？消费者会如何选择？无论销售结果如何，这些零售商的实力已大不如前。

（编译/杨雪平）