拉美电商市场格局变迁：环球易购崭露头角，亚马逊面临挑战2025视角

在拉丁美洲，实体店零售商在该地区的在线零售市场中发挥着举足轻重的作用，并见证了快速发展的互联网业务。亚马逊的广泛涉入或许即将带来格局变革。

根据Internet Retailer发布的2018年拉丁美洲500强零售商数据，那些同时经营线上和线下渠道的零售连锁店的总在线零售额占据了拉丁美洲领先网络零售商总销售额的近半数。与此相比，以在线销售为主的亚马逊等公司和消费品牌制造商的销售额则相对较低。具体而言，亚马逊与巴西纯网络零售商B2W Digital（在拉丁美洲500强中排名靠前）的销售额总和在拉丁美洲的市场份额中仅占38.7%。

值得注意的是，当地零售连锁店在2017年的在线销售额相较前一年增长了19.7%，这一增长率超过了纯电商卖家和其他类型的卖家。这表明，尽管电商市场日益繁荣，但传统的实体店零售商仍具有强大的竞争力。

在拉丁美洲的电商领域中，本土零售连锁企业表现亮眼，有三家企业进入了拉丁美洲Top10电商排行榜。其中，沃尔玛作为唯一一家进入Top10的美国零售连锁企业，其在线销售业绩在当地排名第三。而智利零售商SACI Falabella和B2W Digital则分别占据了第二和第一的位置。

值得一提的是，沃尔玛和亚马逊这两大巨头在拉丁美第二大经济体墨西哥市场活跃参与电商竞争，然而在最大的经济体巴西却遭遇了挑战。2018年，沃尔玛决定出售其巴西业务的80%股份，聚焦更具盈利潜力的国际机会。尽管亚马逊在巴西的发展并非一帆风顺，但它并未选择退缩。从销售图书和Kindle阅读器开始，到为消费者提供其他卖家的产品，再到如今开始销售自家产品，亚马逊正在巴西市场上持续发力。

巴西及其他拉丁美洲国家外国公司的发展困境主要源于复杂的税收法规、进口限制以及本土零售商的良好发展态势。整个在线市场的趋势仍然保持稳定增长。随着巴西经济的复苏和其他国家的经济增长，2017年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线销售额实现了16.4%的增长。

电商平台的发展也值得关注。尽管拉丁美洲500强零售商并不包括电商平台的数据，因为这些公司不直接销售商品而是为其他卖家提供平台服务，但Mercado Libre作为最大的电商平台运营商仍在拉丁美洲占据主导地位。根据Internet Retailer的数据，其旗下18个拉丁美洲电商平台的总销售额在2017年达到了惊人的117.49亿美元。若将Mercado Libre的销售额计算在内，拉丁美洲500强零售商的在线销售额占该地区总零售额的比例将大幅提升。

关于电商市场的未来发展，不可忽视的是智能手机的作用。随着智能手机等联网移动设备的普及率不断提高，尤其是在拉美地区，智能手机已成为人们接入互联网的主要工具。GlobalData指出，这一趋势将成为全球电商市场增长的主要动力之一。据统计，拉美地区的智能手机普及率在2018年底已达到63%，预计到2023年将进一步增长至79%。这一趋势将为拉美地区的电商发展提供强大的动力和无限的可能性。

（编译/风口星网 吴小华）