黑五战况亚马逊、shopify、Temu、TikTok卖家谁在赚？

据Adobe Analytics的报告显示，黑五当天，美国线上销售额同比激增7.5%，达到了惊人的98亿美元，折合人民币约为700亿，相较感恩节前一周的销售额增长了72%。这一数据无疑证明了全球消费者对于购物的热情与期待。

销售数据的背后，各电商平台的实际战况如何呢？让我们深入探究。

一、亚马逊的“冰与火之歌”

在黑五的舞台上，亚马逊的境遇可谓是“一面冰山，一面火焰”。一方面，有卖家欢天喜地地迎来了订单的暴增，也有不少卖家感叹订单的惨淡，尤其是在美国站点的卖家。

尽管有AMZ123的调研显示，只有两成卖家实现了爆单，且部分卖家的利润未能达到预期，但不可否认的是，仍然有一部分大卖家在黑五期间实现了销量的快速增长。值得注意的是，今年的黑五不再是大张旗鼓的宣传战，许多成功的卖家选择低调潜水，专注于自身的业务。

二、出海四小龙的搅局

今年，中国的“出海四小龙”——Temu、TikTok、速卖通等电商平台在黑五期间也表现抢眼。它们不断推出新的策略和优惠，吸引着越来越多的消费者。

Temu以极低的价位和丰富的优惠吸引了大量消费者。其黑五政策包括每人200美元的优惠券和免费任选3件商品等，使得许多商品以极低的价格售出。这种策略不仅带动了Temu的销量，也引发了关于其利润空间的讨论。

TikTok作为首次加入美国市场黑五电商大战的新手，也取得了不俗的成绩。据统计，黑五期间TikTok的总GMV达到了惊人的6120万美元，创下了在美最高纪录。

三、其他平台的异军突起

除了亚马逊和出海四小龙外，其他电商平台如Shopify和沃尔玛也在黑五期间取得了显著的成绩。

Shopify平台在黑五期间的总销售额再创记录，达到了41亿美元，较去年增长了22%。而沃尔玛则通过多次促销活动和为会员提供的诸多福利，吸引了大量消费者，许多卖家纷纷表示订单爆满甚至断货。

四、总结与展望

今年的黑五整体呈现出增长的趋势，但不同平台和卖家的感受度存在较大差异。在广告费用上涨、转化率下降的情况下，卖家需要更加谨慎地核算利润空间。未来，随着电商格局的变化和消费者需求的不断升级，各电商平台需要不断创新和优化策略，以适应市场的变化。

在此也祝愿各位商家能够在接下来的日子里再创佳绩！2、竞争：亚马逊用户增长没有SHEIN和Temu快，但主要是因为其基数大，市场保有量高。亚马逊的价格更高，利润空间和转化率更大。

3、趋势：根据黑五热销品类与折扣力度的相关性，消费者对于价格的敏感度有增无减、购物支出更加谨慎。预计接下来的旺季消费热情依旧高涨，卖家们更要抓住今年最后的旺季窗口，同时做好成本把控和长期规划，为接下来的淡季做好心理预期。

4、低价：低价并不是电商最终的竞争力，流量、产品和供应链才是。正如跨境物流，低价并不是最终竞争力，成本、效率和安全才是。

（编辑：江同）

（来源：凯琦）

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