亚马逊品牌备案详解及常见问题解析2025版

亚马逊品牌备案详解

亚马逊品牌备案允许卖家为其品牌进行官方备案，以在亚马逊平台上更好地展示和保护其品牌。备案后，卖家可以使用更多行销工具，如CPC品牌赞助广告，并完全控制其品牌。此功能有助于保护卖家在亚马逊上的品牌权益。只要提交一次性申请，即可参与。

尤其当多个生产者有代理商在亚马逊上销售相同产品时，品牌备案显得尤为重要。如果没有备案，亚马逊上的卖家可能会失去不少销售机会。

亚马逊品牌备案可以帮助卖家进行以下操作：

管理品牌商品

去除亚马逊市场上的假冒品牌商品

确保品牌商品的质量

品牌备案如何授权

进入品牌备案账号后台，按照以下步骤进行授权：

1. 点击品牌注册客服人员。

2. 更新角色或添加新用户到账户。

Administrator（管理员）：拥有与主账号相同的权限。被授权为“Administrator”后，还可以授权您的品牌。通常建议授权给大号。

Rights Owner（品牌所有人）：授权后，作为品牌的拥有者，有权举报侵权的其他账户。可以授权给小号使用。

Registered Agent（授权代理）：没有品牌的授权，但享有品牌备案的权利，也能举报侵权。此角色没有再次授权的权利，但拥有新建此品牌listing的权限。

以上三种角色的授权可以跨站点进行，例如美国站的商标可以授权给欧洲站使用，并享受该品牌带来的新版品牌备案功能，如A+页面、品牌推广广告、品牌旗舰店、举报侵权等。

多个国家商标如何连接

同一个品牌在多个站点备案时，可以在亚马逊后台进行连接。例如，已在美国和欧盟注册了商标，首先在美国站进行备案，然后在美国站后台连接欧盟商标，无需再通过欧洲站进行品牌注册。具体操作步骤如下：

1. 进入品牌备案后台的卖家支持。

2. 选择“添加其他商标”。

3. 如果已备案的商标是欧盟商标，现在想添加美国商标，则选择“美国”作为商标所在地。

4. 完成连接后，回到品牌授权步骤，将美国站的注册邮箱添加进去，这样美国站就可以享受品牌备案的所有功能。

GTIN豁免申请步骤

GTIN是全球贸易项目代码。常见的UPC、EAN、JAN或ISBN等代码都属于GTIN。品牌备案2.0改版后，即使做了品牌备案，新产品上传依然需要UPC。如果想免UPC上传产品，需要单独做GTIN豁免申请。步骤如下：

1. 访问申请豁免网址：[网址链接]。

2. 选择商品类目，并输入品牌名。选择的类目越多，可豁免的UPC范围越广。

3. 点击“检查资格”，然后“继续提交证明”。

4. 如果是授权的商标，能提供品牌方出具的证明信，则选“是”，并上传证明信。若无法提供，则选“否”，并填写产品标题和上传产品图。

5. 最后点击提交，亚马逊会在当天回复。通过后，即可免UPC上传所申请类目的产品。但请注意，此豁免有效期为三个月。

品牌备案常见问题解析

1. 亚马逊品牌卖家可以参加品牌备案吗？

答：可以，只要提供符合品牌备案的资料即可。

2. 我的代理人可以帮我注册亚马逊品牌备案吗？

答：不可以，商标的法定拥有者必须接受品牌备案的使用条款才能加入。

3. 品牌备案审核需要多久时间？

亚马逊销售商品通常要求提供GTIN（全球贸易项目代码），例如UPC商品条码。过去，参与品牌备案的卖家可以获得豁免提供商品条码的权益。但现在，无论是否参与品牌备案，您都可以申请豁免提供UPC条码。申请流程在sellercentral./gtinx（需登录卖家后台）进行。在此，您需要提交证明文件、商品网站链接或商品图片来证明您的品牌商品没有GTIN。

如何判断一个商品是否注册了亚马逊品牌备案呢？亚马逊并没有公开的资料库供查询品牌备案情况。但可以通过观察商品的细节页面来判断。如果使用了界面优化工具，那么很可能该商品有品牌备案。界面优化工具能提供更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观描述。但即使商品页面没有使用界面优化工具，也不能确定他没有品牌备案。直接询问品牌拥有者是最直接的方式。

我可以销售有品牌备案的商品吗？是的，您可以销售。亚马逊的品牌备案并未禁止卖家销售该品牌的商品。品牌备案主要是为了确保商品列表内容的准确性。还有一个项目叫“Brand Gating”，它会限制在亚马逊上销售品牌商品的卖家。卖家在销售前需要提出申请，并提交供应商发票、授权文件及一些费用。但这些属于其他项目，并非品牌备案的目的。

如果您收到了有品牌备案的公司发来的声明函，首先您需要判断自己是否侵犯了他们的知识产权，比如在您的品牌商品标题或描述中使用了他们的品牌名称。如果有侵权行为，必须立即停止，并向亚马逊提交行动计划，说明未来如何避免此类侵权。如果没有侵权，您可以尝试联系举报人撤回声明函。如果无效，您可以请律师发律师函给亚马逊。

有些卖家可能会滥用品牌备案，给竞争对手发送不实的声明函。如果品牌备案发现某卖家频繁发送虚假声明函，他们可能会收回其提交声明的权利，甚至可能暂停其在亚马逊的账户。

以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。如有侵权，请与我们联系。（来源：精彩内幕大揭秘）

注：本文仅供参考，对于具体的情况和操作，建议咨询专业人士或亚马逊官方客服以获得准确的信息和指导。