亚马逊新品广告推广攻略：赞助展示广告活动投放指南针对卖家，2025版

亚马逊广告业务的持续发展已使其在市场中扮演着重要的角色，这一细分市场对亚马逊的整体盈利有着关键作用。为了进一步拓宽其广告影响力，亚马逊于2019年9月推出了一项新的自助广告解决方案——Sponsored Display（赞助展示广告），目前该广告方案仍在测试阶段。这一广告形式允许卖家创建展示广告，从而将产品推广至亚马逊网站和应用程序以外的领域。所有相关的产品展示活动都是作为推广的一部分进行的。

那么，Sponsored Display是如何运作的呢？

想要投放Sponsored Display广告的卖家需要满足一定的条件。卖家需要是已经在亚马逊备案的专业卖家、供应商或在美国销售商品的代理商，所推广的商品也需要符合一定的分类要求。

那么，如何投放Sponsored Display广告呢？

1. 卖家需要选择是按照受众群体还是产品定位来投放广告。可以选择针对曾经对商品相关类别感兴趣的受众，或是与浏览过但未购买商品的亚马逊用户建立联系。还可以选择在亚马逊上特定的产品或类别进行推广。

2. 设置竞价和每日预算。竞价会根据转化率自动调整，卖家可以随时调整竞价或暂停广告活动。

3. 选择想要推广的产品。

4. 根据卖家的目标策略，广告将被自动创建并在亚马逊站外展示。这些广告包括图片、定价、标签、星级评价以及一个“立即购物”按钮，点击该按钮可直接跳转到亚马逊的产品详情页面。

关于受众的选择以及广告的展示位置，所选择的受众或产品目标策略将决定赞助广告在桌面、移动设备和应用程序上的展示位置。具体的目标策略包括：

Views（视图）：吸引那些查看过商品详情页或类似页面但尚未购买的消费者。

Interests（兴趣）：针对对推广产品类别感兴趣的亚马逊用户。

Products（产品）：针对与促销产品相似或互补的特定产品。

Categories（类别）：选择一系列与促销产品相似或互补的产品类别进行推广。

至于广告的展示位置，“Products”和“Categories”类型的广告将出现在产品详情页和其他亚马逊页面上。“Views”策略的广告则会在亚马逊的第三方应用和网站上展示，以帮助重新定位受众。而“Interests”策略的广告则会根据用户的兴趣展示在相关的页面上。

那么，Sponsored Display如何融入你的亚马逊广告战略呢？

在成本方面，Sponsored Display广告采用按点击付费（CPC）模式，卖家只需在客户点击广告时支付费用。参与此广告计划的卖家拥有较大的自由度，可以自主支配日常竞价和预算投入。

Sponsored Display可以是你提升亚马逊广告策略的有效手段。它可以帮助提高产品和品牌的知名度，促进转化，并在亚马逊站外吸引高度相关的受众。亚马逊还采取了一系列品牌安全措施，确保广告的投放位置与卖家的目标受众高度匹配，同时保护品牌免受无效流量、未经授权的卖家和不安全内容的影响，从而为卖家的业务带来更多流量和销售额。

（来源：小辣超有料）

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