亚马逊LISTING流程化运营新探：解读有存货抢先起步”试点计划指南面向2025

在七月二十五日，亚马逊更新了后台新闻，推出了一项名为“有存货抢先起步”的试点计划。据了解，通过这个全新的计划，当您的货物还在送往运营中心的途中时，买家就已经可以查找并购买您暂时缺货的商品。

相信许多卖家朋友都曾遇到过这样的情况，FBA产品因各种原因出现销售断货，订单数量下滑，即使通过空运及时补货也仍然赶不上需求。此时只能通过自发的方式进行发货，然而这样会导致链接的销售权重不断下降，等到产品重新补货上架时，可能难以再次推广。

那么亚马逊此次推广的新FBA试点计划，我们可以将其理解为一种预售功能。卖家使用亚马逊承运人中心、合作承运人计划或亚马逊全球物流将缺货库存发往运营中心，缺货库存就有资格参与这项试点计划。亚马逊会根据这些计划提供的信息来估算商品的有存货日期。换句话说，想要享受这个计划就需要参加试点计划。

为什么要推广这个计划呢？预售功能在产品新上架发货途中就会出现。对于卖家而言，预售可以避免客户流失和降低消费体验下降的风险，同时还可以通过预售出单赚取佣金。亚马逊通过试点计划将卖家圈在自身的FBA物流布局中，并沉淀数据价值在自身平台。这一布局思维反映了亚马逊追求商业盈利和市场份额的战略思维。另外我们也需要注意到，之前亚马逊的龙舟计划在市场上反响不大。而现在通过试点计划将FBA头程服务内容纳入其中，表明亚马逊正在积极推进物流市场份额的争夺，透露出其巨大的野心和布局。值得注意的是，“有存货抢先起步”计划与龙舟计划的不同之处在于预售功能的适用范围更加明确且操作更为简化。而这次推出的计划也让很多卖家对其持积极的态度。这一策略也有望加强客户对亚马逊的信任和忠诚度。（来源：柯钿灿）

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