2025年eBay政策调整盘点：从过去一年变化窥见跨境商机

【编者按】风口星网正式开启对2019年行业发展的回顾以及2020年趋势的专题发布。本系列将从多个维度，如平台、市场、服务、独立站、选品等，进行全面剖析。除了梳理出口电商行业2019年的重大事件和重磅政策外，还将结合行业现状，联合业内专家对2020年的趋势进行深入分析，以梳理出清晰的发展趋势脉络，助力卖家更好地备战新的一年。【阅读专题】

1. 强制所有站点卖家使用HTTPS发布商品描述

自2019年1月起，eBay开始强制要求全球所有站点卖家使用安全的HTTPS内容来刊登物品，包括eBay英国站、德国站、澳洲站等。具体措施如下：

所有新发布或重新发布包含Http内容的物品（如Http图像、Javascript、CSS）将被阻止，直到卖家修改完成后重新发布。长期在线刊登(GTC)自动上架不受影响。请卖家检查HTTP内容并尽快删除。

风口星网点评：平台卖家通过谷歌推广引流的效益显著，但不安全的HTTP内容会被显示为“不安全”的警告信息，影响页面点击率和打开率，进而影响卖家的转化率。eBay强制卖家使用安全的HTTP内容，旨在确保网络购物的安全、有序。

2. 实行两步验证：通过移动端App接收登录许可

2019年5月，eBay推出新的两步验证方法，以提高登录安全性。即使用eBay移动端App接收是否同意登录的通知。两步验证为卖家账户提供了额外的安全保护，旨在防止任何未经授权的人员访问卖家账户。

风口星网点评：针对卖家账户ID被盗、密码被篡改等事件，两步验证发送的校验码能够保护eBay卖家账户的安全，减少账户被盗和误操作等风险。

3. eBay代征美国加州等11个州的互联网销售税

自2019年10月1日起，eBay根据法规要求，在美国十一个州代征适用的互联网销售税。这些州包括：亚利桑那州、加利福尼亚州、科罗拉多州等。对于eBay代征互联网增值税的州，卖家无需采取任何行动。

对于法律规定由eBay代征互联网销售税的州，无论卖家所在地或物品所在地在哪里，在各州实施时间后，如果买家所在地位于上述适用销售税的州，eBay将自动计算该笔交易应支付的互联网销售税，并在支付页面显示。该税由买家支付，由eBay统一代征代缴。eBay不会针对此项服务向卖家收取额外费用。

风口星网点评：近年来，越来越多的州开始征收互联网销售税，且这一趋势仍在继续。税务的合规化、线上线下平等化是大势所趋。eBay平台免费代为征收销售税，确实为忙碌的卖家提供了帮助，减轻了税务负担。

4. 强制美国、英国、德国站卖家填写新增关键物品属性

2019年7月，eBay英国、德国、美国站点相继强制卖家填写新增的关键物品属性。例如，在创建新刊登或修改现有刊登时，卖家必须添加新增的‘必填’属性。为了帮助卖家识别需要更新的物品刊登，eBay在刊登流程中突出了哪些物品属性是“必填项”或“建议填写”的。

风口星网点评：清晰的物品属性有助于买家快速找到卖家的商品，扩大商品的曝光率并提高转化率。

5. 德国站的销售合规要求

针对eBay德国站点的销售合规要求以及德国、欧盟的相关法律规定，卖家必须满足所有规定及要求，才能在eBay德国站点销售产品。具体的合规要求包括符合德国增值税要求、使用特定的物流选项、符合电子管理的相关规定等。

风口星网点评：规范的销售合规要求有助于保障市场秩序的稳健发展。对于卖家而言，遵守这些规定能够降低经营风险，为自身发展创造更大的市场空间。也反映出中国制造的全球影响力正在逐渐增强。

我们还对其他电商平台如亚马逊、速卖通、Wish等的政策进行了盘点和解读，敬请关注后续系列文章。