英国消费者品牌印象揭晓：乐高备受青睐，亚马逊国民相关度稳居首位

近日，外媒报道显示，乐高连续两年被英国消费者评选为最喜爱的品牌。亚马逊则因其与消费者日常生活的紧密关联，成为首选品牌。

在消费者心中，品牌的受欢迎程度源于Superbrands指数的排名。该榜单每年都会邀请英国消费者和行业专家参与评判，依据产品质量、可靠性和知名度对1500个品牌进行评价。今年，乐高再次荣登榜首，得益于该品牌在过去一年中成功避免了销售疲软，恢复了销量增长。据悉，乐高在英国的利润和销售额均有所增长。乐高还推出了备受期待的电影续集，并与多个经典品牌推出了联名系列。乐高也在不断尝试新技术以应对市场竞争。苹果和吉列分别升至第二和第三位。劳力士和英国航空公司也位列前五名之内。值得一提的是，英国航空公司推出的“致英国的情书”——英航100周年宣传片《BA100》，也赢得了消费者的喜爱。

而在消费者关联性的排名中，亚马逊以其高频的使用和重要性成为英国消费者心中与生活联系最密切的品牌。尽管消费者对亚马逊的工作方式、税收支付和市场支配地位有所担忧，但其在Superbrands研究的“相关性指数”中依然独树一帜。食品折扣零售商Aldi和Lidl以及Macmillan Cancer Support等也位列消费者关联性排名前列。值得一提的是，希思罗机场、谷歌、苹果和乐高这四个品牌同时在综合排名和相关性指数排名前20强中占据一席之地。一些品牌在相关性指数榜单中表现不佳，可能面临困境。例如一些已经遇到商业问题的零售商和百货公司。

这些排名揭示了英国消费者的品牌偏好以及品牌与消费者日常生活的紧密程度。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，品牌需要不断创新和提升自身实力以赢得消费者的青睐。（编译/风口星网 郭汇雯）