英国电商市场报告：洞悉平台发展新态势预测至2025年

英国电子商务市场的发达程度在全球范围内也名列前茅，网上销售额占英国零售总额的19%，这一比例远超过美国。欧洲的电商市场百家争鸣，星罗棋布。像Allegro在波兰的强势存在和对荷兰和比利时的再次统一，都是欧洲电商市场的显著特点。在英国，电商平台主要以国家为原点，“割据势力范围”，大部分本土电商的辐射范围主要限于邻国和具有历史渊源的周边国家。

亚马逊和eBay在英国电商市场占据主导地位。这两大平台的月活量分别达到了惊人的4.17亿和2.45亿，而英国的人口只有6800万。值得注意的是，eBay英国站的流量是亚马逊英国站的59%，而在美国，eBay的流量只有亚马逊的四分之一。这表明eBay在英国市场的竞争力和存在感明显优于其在美国的表现。

紧随其后的是月活量为1940万的Etsy，主营家具和家居产品的Wayfair以及英国本土品牌notonthehighstreet。而Wish平台上的产品大多以闪购促销形式售卖，许多产品直接从中国直邮到消费者手中。

其他电商平台如Trouva、ManoMano和Houzz等在英国也有一定市场份额。而全球跨境平台Fruugo覆盖欧洲全境，但在英国的流量占比较小。

亚马逊在英国的表现尤为亮眼，其英国站点的月活量高达4.17亿，足以看出英国人民对亚马逊的喜爱程度。亚马逊英国站在该公司在全球各站点中排名第四，仅次于美国、日本和德国站。亚马逊在英国推出了多种服务，包括FBA、Seller Fulfilled Prime等，与美国站点的服务如出一辙。亚马逊还提供了许多欧洲物流服务计划，为欧洲境内的卖家提供了便利。Prime会员对于各地区的消费者来说非常重要，免费的当日达配送已经成为英国站Prime会员的标配。

eBay在英国是第二大在线购物平台，月活量约为2.45亿。eBay使用的是全球账户系统，这意味着其在各国的模式和政策具有一致性。这并不表示eBay会自动显示全球范围内的搜索结果。eBay为国际卖家提供了多种选择，从国际运费的设置到Global Shipping Program，卖家可以根据商品服务所在地的特性进行差异化的配送服务。开通特定付费选项的卖家可以在不同地区的账号中同步上架下架新品。虽然eBay在线拍卖二手产品的形象深入人心，但其销售模式已逐渐转向固定价格出售的批量产品。讨价还价仍是其老一辈用户的独特体验。即使在美国表现一般，但eBay在英国的市场表现仍然值得重视。对于希望扩大规模的国际卖家来说，eBay降低了入驻英国站点的门槛，值得优先考虑。

段落一：

荷兰著名的网上购物平台——，旗下汇聚了丰富多样的商品，囊括了玩具、电子配件、图书以及其他各类产品。该平台凭借其优质的购物体验和丰富的商品种类，吸引了大量荷兰用户的青睐，每月活跃用户量高达5200万。来自比利时的用户也为该平台贡献了2300万的月活量，这一数字远超亚马逊荷兰站点的850万月活度。值得一提的是，来自英国的访问流量在中仅占不到1%，对应的月活跃用户量大约为50万左右。

段落二：

eMAG作为罗马尼亚市场的主要网购平台，在匈牙利和保加利亚等地也保持着可观的市场份额。根据相关数据显示，eMAG从英国获得的流量仅占其总流量的1%，其月活跃用户量为40万。有观点认为，eMAG的英国流量可能与居住在英国的东欧用户群体有关，这一点与波兰的Allegro电商平台有着相似之处。

段落三：

（资料来源：Yoe学跨境）

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