2025返校季三大趋势变化，海外消费者在期待些什么？

如今返校购物季与以往截然不同，它常常突如其来并持续数个月，且每年都在不断提前，今年亦是如此。如果你尚未为2019年的返校购物季做好准备，那么现在正是时候开始筹划。以下将介绍近年来返校购物季的三个显著趋势变化以及卖家应该如何应对，并探讨消费者对今年返校购物季的期待。

消费者在购买返校产品时，一直受到三个因素的影响：便利性、价格以及舒适感，这三个因素也是如今所有零售交易的主要驱动力。那么，在即将到来的2019年返校季中，这些因素又将如何发挥作用呢？

一、便利性将继续推动更多消费者选择在线购物

尽管许多家长仍然偏爱传统的实体购物体验，但由于特定因素，他们正越来越倾向于使用在线渠道购物。部分原因是出现了专门从事返校销售的电商公司。数据显示，超过六成的返校季消费者会在开学前购买学校推荐的文具套件，且大部分是回头客。这些文具套件包含了学生所需的所有物品，只需几秒钟就能完成购买。对于那些自行准备购物清单的学生来说，长长的清单也使得线上购物成为更便捷的选择。例如，一位返校购物者在为儿子准备返校用品时，在当地实体店找不到所需产品，最终选择在亚马逊购买。

二、产品价格影响使得购物季提前启动

大约在这个时候的去年，那些关心价格的、为即将到来的学年做准备的消费者，已经在亚马逊的Prime Day上开始大量购物了。现在，许多家庭都将亚马逊七月份的购物狂欢视为返校购物季的开始，这也是品牌和零售商的第二个重要销售时期。这推动了产品定价的各种预期，根据一项返校调查显示：

绝大多数卖家认为返校购物季始于亚马逊的Prime day或之前；近七成的购物者希望在这一季节省更多；最终价格是他们返校购物的最大决定因素。现在的返校购物者也可能更倾向于选择自有品牌的产品。例如，在去年的返校季中，私人品牌销售额达到了惊人的11亿美元，高于前一年的7000万美元。

三、舒适感成为驱动购买的重要因素

大部分消费者被网上购物的轻松和舒适所吸引。购物应用程序让消费者可以在任何时间、任何设备上轻松购买产品，无需出门就能购买返校用品。这也是为什么越来越多的网购者选择“线上购买、线下提货”的方式，以更快地获取商品并避免配送费用。七成的网购者希望在购买后可以返回商店退货。那么这些返校趋势对你意味着什么呢？卖家应该采取的策略显而易见：为亚马逊Prime Day做好准备，提供多样化的产品选择、快速且免费的配送服务，并确保在线和实体店的库存保持最新。以便更好地满足消费者的需求并吸引更多的消费者购买商品。（来源：选品官）

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