亚马逊品牌分析免费指南：从202X到未来的品牌发展解析

如果你拥有自己的品牌或在作为品牌代理商、代表及制造商工作，亚马逊的一项新工具——亚马逊品牌分析，可以帮助你更精准地瞄准目标并提升销售额。你只需要登录你的卖家中心账户，点击“报告”选项卡，或使用在brandanalytics.的卖家中心凭据即可开始使用。

那么，亚马逊品牌分析具体意味着什么呢？

亚马逊将品牌分析描述为：“此功能包含有价值的洞察，使品牌所有者能够就他们的产品组合和营销/广告活动做出明智的战略决策。”简单来说，它会提供数据帮助你做出更明智的决策，从而提高销售额。具体来说，它关注以下几个关键指标：

1. 搜索频率排名：当你输入一个特定的搜索词时，这个指标会显示你点击最多的词。例如，如果你专注于耳塞/耳机领域，“搜索频率排名”将返回如airpods、耳塞、无线耳塞、耳机、蓝牙耳机等搜索项的结果，并显示你在一段时间内的数字排名。

2. 点击分享：这是一个稍显复杂的指标。亚马逊解释称，点击份额是“亚马逊客户在搜索某个术语后点击某个特定产品的次数百分比，除以亚马逊客户在搜索该术语后点击任何产品的次数”。还有一个类似的指标叫做转换份额，它关乎购买者购买某个特定搜索项的次数。这两个指标可以一起使用，来确定哪些品牌在市场上占据了特定搜索词的最大份额。

3. 点击ASIN：这个指标会告诉你，在搜索具有特定搜索词的产品时，哪个ASIN获得了最多的点击。值得注意的是，这并不一定反映ASIN的有机SERP排名，因为该产品的排名可能是付费广告的结果，而不只是有机点击。

此功能仅适用于符合标准的卖家，即拥有品牌或作为品牌代理、代表及制造商的卖家。用户必须为该品牌的内部人员，并负责在亚马逊上销售该品牌。

如果你无法使用此功能，那么你可能还没有达到亚马逊品牌注册处的标准。如果你认为自己符合要求，请联系卖方支持。

那么，如何充分利用亚马逊品牌分析呢？

在了解了亚马逊品牌分析的基本内容后，下一步是如何配置它以提供最佳和最高效的服务。刚开始使用时，你可以选择日期范围来获得该时间段的报告。

接下来，输入关键词、搜索词、产品名称或ASINs以获取相关数据。如果你想进一步缩小搜索范围，亚马逊还允许你按产品部门进行搜索。

假设你在亚马逊上销售健康补品，并希望研究最佳的搜索条件以及可能未被充分利用的“黑马”搜索条件。你可以在搜索栏中输入最畅销的ASIN，并从生成月度和季度报告开始，以获得短期和长期的观点。建议避免周视图，因为竞争对手的销售可能会影响信息的准确性。

专业建议：使用条件格式来简化报告，使其更容易理解。

从这里，你将能够发现你的ASIN在点击份额、转换份额、搜索频率排名等方面的表现，以及其他ASIN和搜索术语的对比。你可以通过调整广告策略和列表优化来提高表现。除了检查你自己的产品表现，你还可以利用品牌分析进行关键词研究，关注搜索频率排名以获取有价值的发现。