深入解析：亚马逊早期评论人计划AERP参与指南及与Vine的区别2025版

亚马逊在今年五月推出了全新的早期评论人计划，并在六月开始向卖家开放。许多卖家对于这个计划的具体实施效果和参与方式仍持观望态度。下面，我们将详细解读Amazon Early Reviewer Program（AERP）计划。

第一部分：早期评论人计划（AERP）的背景

亚马逊自2016年10月3日起，禁止卖家通过任何形式的打折、赠送礼品或提供奖励来引导买家或评论人为其产品留下好评。这一政策虽然是Amazon的内部规定，但却赋予了其在美国法律上起诉任何人为干预产品评价的参与者的权利。为了维护其平台上的评价公平性和公正性，Amazon在推出这一政策后，曾在美国起诉了多名发布虚假评价的评论人和以折扣换评价的在线平台。

为了筛选所有产品的历史评价，Amazon甚至聘请了第三方公司来审查所有评价，并对违规的评价和账号进行删除。审查的标准包括但不限于以下几点：评价账户的开设方式（是否通过Amazon Gift Card或虚拟信用卡开设）、是否为Prime会员、账户的评价是否全为好评等。今年六月末，Amazon进一步对Prime账户的评价进行了限制，包括但不限于对Prime账户购买产品的订单数和评价数进行匹配并设立比例限制，以及监控每个Prime账户的评价总数。

第二部分：早期评论人计划（AERP）的内容

由于上述政策的实施，人为留下评价的途径变得越来越少，增加评价的速度也变得越来越慢。评价是Amazon为买家提供公信度的核心。在严格控制虚假评价的Amazon于2017年6月推出了早期评论人计划（AERP）。具体计划内容如下：

针对卖家：必须是已成功完成亚马逊品牌备案的第三方卖家。

产品限制：每个卖家最多可以提供100个父级产品（Parent SKUs）。

收费标准：每个SKU收取60美元的费用，如产生消费税，则由卖家支付。

持续时间：计划持续时间为1年或每个父级产品获取5个评价，满足任何条件后计划结束。

获评方式：由Amazon选取买家，成功参与的买家将获得由Amazon提供的1-3美元礼品卡。

第三部分：AERP与Vine的区别

许多卖家可能会混淆早期评论人计划（AERP）与Amazon Vine（AV）。这里我们要特别说明一下两者的区别。需要注意的是，Amazon Vine目前仅针对Vendor开放。

第四部分：参与AERP的方法

以下是参与亚马逊早期评论人计划（AERP）的具体流程和方法：

1. 首先确保自己已通过Amazon Brand Registry的备案，备案网址为：[sellercentral./brand/enroll](sellercentral./brand/enroll)。需要注意的是，Amazon新的备案政策与以往有所不同，商标必须在特定国家成功注册后才能申请备案。如果商标在美国注册，必须是文字形式的商标（这条新政策有些特殊）。

2. 进入卖家中心 -> 广告 -> 早期评论人计划。

3. 在页面中下载表格。

4. 在Excel表格的A列中填写需要参加早期评论人计划的产品SKU，并删除B列的内容。

5. 在Amazon页面上传填写的表格。

6. 等待大约30分钟后，更新并查看Amazon是否接受了递交的产品。你将获得AERP的第一个评价时被扣费。

第五部分：如何看待早期评论人计划（AERP）？

亚马逊早期评论人计划（AERP）是Amazon在严格控制虚假评价后，为第三方卖家提供的官方获得评价渠道。尽管目前参加该计划的中国卖家并不多，但已经参加过该计划的美国卖家表示，该计划对于新品的曝光和推广有着显著的帮助。我们鼓励卖家们更多地参与和尝试这一计划。

从投入的角度来看，虽然AERP需要为每个成功递交的产品支付60美元的费用，但这笔费用是完全值得的。因为参与AERP的卖家不需要赠送产品、不需要自己跟进，并且Amazon还会在流量上向参加AERP计划的产品倾斜。需要注意的是，早期评论人计划也存在一些明显的缺陷，比如获得的评价时间限制为一年、获得的评价不一定是好评、总共只能获得5个评价等。以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场。如有侵权，请联系我们。