外媒揭秘：亚马逊在华十余年市场份额难破瓶颈，占比不足1%引深思——2025观察

亚马逊进入中国市场已经十多年了，尽管时间漫长，但它在中国市场的竞争依然激烈。据美国研究公司e-marketer预测，未来几年中国将超越美国成为全球最大的零售市场，两国零售总额差距将进一步扩大。

尽管亚马逊拥有全球领先的电商技术，在中国市场的份额却只有0.8%。相比之下，阿里巴巴旗下的B2C平台天猫占据了超过一半的市场份额，再加上其竞争对手京东，二者合计占据了80%的市场份额。

阿里巴巴在中国电商市场的领先地位并非易事，其运营模式更像是技术平台，促进买家和卖家之间的交易，并承担物流管理的角色。与此亚马逊则更倾向于自我运营，拥有处理买卖活动的能力。这也导致了阿里巴巴的运营利润率始终保持在30%左右，而亚马逊则远低于这一数字。

网上零售的一个显著优势在于，一旦零售商取得领先地位，就很难被其他竞争对手所超越。阿里巴巴虽然借鉴了亚马逊的一些做法，但成功地改变了模式以适应中国市场需求。近年来，阿里巴巴的平台发展势头良好，这得益于其不断创新和改进的策略。

在美国市场，尽管大型零售商每年都会在电商项目中投入数十亿美元，但仍无法赶上亚马逊。这是因为亚马逊拥有大量的网上购物用户，自然吸引了许多卖家在该平台上销售产品，从而进一步增强了亚马逊的市场地位。

亚马逊通过高GMV实现高利润，然后投资于更多业务并回馈客户，形成自给自足的良性循环。在中国市场，由于市场规模和政策环境的特殊性质，阿里巴巴成为电商巨头的原因以及亚马逊市场份额较小的原因就变得显而易见。这些因素共同作用下，使得阿里巴巴在中国市场的地位更加稳固，而亚马逊则需要不断努力才能满足其在中国的市场份额需求。（编译/风口星网 方小玲）