亚马逊竞购American Apparel，实为特朗普献殷勤

图片来源：中国123rf网

据知情人士透露，亚马逊和Forever 21正在考虑收购陷入破产困境的美国服饰零售商American Apparel。拥有Aeropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集团也表达了对该收购的兴趣。

American Apparel在2015年的电子商务销售额达到了6210万美元。去年11月，该公司申请了为期一年的第二次破产清算，旨在出售公司。加拿大T恤和内衣制造商Gildan Activewear为American Apparel的品牌和库存商品提供了6600万美元的初步报价，但并不包括其任何实体店。

对于亚马逊、Forever 21以及Authentic Brands的代表们，他们并未立即回应评论请求，而American Apparel的发言人则拒绝发表任何评论。

亚马逊收购American Apparel是否是为了迎合特朗普的喜好？

亚马逊的收购传闻让人们回想起其在时尚行业日益增长的野心。收购一个破产的服装零售商或许能解决亚马逊当前面临的最大问题之一——与特朗普的关系紧张。

特朗普在竞选期间经常批判亚马逊。他竞选成功的原因之一是他曾承诺将美国制造业的工作机会留在美国。特朗普已经成功阻止了大量工作机会流出美国，其中包括将空调制造商开利在印第安纳州的一千个工作岗位留在国内。

而American Apparel以其“美国制造”的宣传语而闻名，自称是北美最大的服装制造商，拥有大量工人和缝纫机设备。除了实体店，该公司还设有一个批发部门，专门销售用于丝网印刷的白色T恤和其他基础款式。其服装生产由位于洛杉矶的工厂完成。

通过收购American Apparel，亚马逊可以保留数千个美国制造业岗位，并赢得特朗普的支持。如果收购的起拍价定为6600万美元，亚马逊或许能以相对较低的价格获得巨大的成功。据路透社数据显示，亚马逊最近一季度的资产负债表中约有120亿美元的现金。

亚马逊需要向股东解释收购这个破产且背负数亿债务的服装企业的逻辑。有消息称，亚马逊正在加快在其他领域的投资，如物流和杂货实体店。投资者可能不接受亚马逊承担American Apparel巨额损失的想法。

但如果亚马逊能以某种方式获得American Apparel的所有工厂和零售商店，除了政治和公共关系的收益外，还将获得许多潜在的商业利益。特别是考虑到亚马逊预计在2017年超越梅西百货成为美国最大的服装零售商，这些潜在利益包括：

增强在实体店领域的影响力：亚马逊过去一年一直在引入自营品牌。通过开设实体商店展示产品，可以显著提高其销售和品牌知名度。公司在圣地亚哥、西雅图和波特兰等地都开设了实体书店，并计划在纽约市开设新店。

去年，有商场运营商的高管透露，亚马逊计划开设多达400家实体书店。其在西雅图试运行的“免排队、免结账”的Amazon Go便利店也备受瞩目。

更多推广Prime的渠道：亚马逊的书店几乎专为Prime会员设计，这为推广Prime的各种福利提供了另一个渠道。拥有American Apparel的零售网络可以帮助亚马逊在美国其他地区推广Prime计划。

解决网络服装销售的结构性缺陷：很多人在购买衣服前仍想试穿，喜欢回到实体店体验。收购American Apparel的实体店将解决这两个问题，为消费者提供更好的购物体验。

（编译/风口星网 康XX）