Pinterest广告业务扩展四国市场，费列罗等零售巨头内测进行中——展望2025新篇章

据海外媒体报道，继法国成为Pinterest首个非英文站点推出广告业务的国家之后，德国、奥地利、西班牙和意大利的Pinterest站点广告业务也相继上线。现在，所有品牌和商家都可以在这些站点投放标准广告和视频广告。

除了上述国家，Pinterest的广告业务还向美国、英国、加拿大、爱尔兰、澳大利亚和新西兰开放。目前，荷兰、比利时、葡萄牙和瑞士的站点正在测试广告业务。

Pinterest全球合作伙伴关系负责人乔恩·卡普兰表示，在扩展其广告业务到国外时，Pinterest首先选择其他英语国家以确保广告案例的关联性和有效性。他还补充说，Pinterest的广告业务从第一个非英语国家（法国）市场中学到了很多。

Kaplan说：“我们的首要任务是国际市场的增长，包括我们的广告计划。我们会聚焦于核心产品，确保为本地用户提供个性化内容。我们会评估新兴市场的机会，包括与全球及本地企业的联系，判断这些企业的未来规划以及是否有兴趣接触受众。”

视觉搜索在Pinterest的海外扩张战略中也扮演着重要角色。Kaplan指出，超过一半的用户位于美国以外。他强调：“视觉搜索是Pinterest的核心，也是我们当前规划的一部分。”为了全面进入视觉搜索时代，Pinterest在2017年推出了Lens、Shop the Look和Instant Ideas等功能，每月进行的视觉搜索超过6亿次。

Kaplan表示：“Pinterest的用户们以购物心态来到这里，期待发现更多的品牌和产品，这使得Pinners和企业之间建立了自然的联系。我们相信网上购物的未来是图片展示而非文字描述。”他还补充说，Pinterest的视觉方面是用户体验的关键，消费者很容易发现符合他们独特品味的东西，包括新的穿着方式或家居装饰。

目前，Pinterest正在德国、西班牙和意大利建立新的销售团队和区域团队，以支持其他欧洲地区的事务，并在寻求与其他国家的品牌进行合作。据了解，Philip Missler将于4月1日正式加入Pinterest，负责德国、奥地利和瑞士的团队管理和广告业务。他曾于2014年12月起担任亚马逊在德国和意大利的广告业务总经理。

知名巧克力品牌费列罗正在测试其在德国站点的广告业务。其高级数字媒体经理Lukas Wiener表示：“Pinterest让我们接触到专门寻找新想法并乐于发现新品牌和新产品的人群。Pinterest的广告为我们提供了一个向这些目标受众展示品牌的绝佳机会。”与此零售商REWE集团和咖啡零售商Tchibo也正在内测其在德国站的广告。

（本文编译自相关报道，风口星网整理报道）