中国跨境平台争锋阿拉伯黑五”市场，挑战亚马逊市场地位

双十一购物狂欢刚过，但真正的跨境电商年度销售旺季才刚刚开始。全球购物狂欢盛宴即将上演，让我们来看看中国跨境电商平台如何为全球资本市场注入活力。

中国电商势力在中东市场的年末激战已经打响。回想起2017年11月11日那一天的销售数据，2359.7亿的销售额，相当于一个中小型国家的全年GDP，甚至超过了“黑五”的线上销售额。

当全球电商领军者亚马逊也不甘示弱地展开促销活动时，从11月开始的“黑色星期五”促销活动将卖家和消费者的情绪都推向了高潮。若将“双十一”与“黑五”的购物节进行比较，尽管两者都带有浓厚的文化与线下色彩，但中东电商的“白五”作为一个原创概念的购物节，为美国资本背景的亚马逊带来了一丝东方的光彩。

在中东电商战场上，Souq这个本土电商平台已经被亚马逊收入麾下，并从2015年开始推出“白色星期五”活动，将其打造成为中东地区的购物狂欢日。灵感来源于“双十一”和“黑五”的融合，他们在活动页面上的巨大计时器与淘宝的“双十一”如出一辙。

中国人凭借敏锐的商业嗅觉在中东市场早已占尽先机。JOLLYCHIC、SHEIN、ZAFUL等中国电商平台在波斯湾深耕多年，并在电商领域取得了显著的成绩。根据数据显示，这三款软件在11月11日当天在沙特AppStore购物类应用的下载量中名列前茅，而Souq仅排名第六。

中国跨境电商在中东市场的成功秘诀在于他们经过了激烈竞争的洗礼，拥有丰富的线上大数据营销策略，并依托中国制造的强大后盾。例如，JollyChic就在Google Play的沙特阿拉伯购物类App中稳居第一，并在多个海湾国家中也有着出色的表现。

在中国人的赌桌上，中东市场仍然是一个持续加码的领域。京东集团国际业务总裁郑孝明表示，他们有意进军中东新兴市场，以避开阿里巴巴主导的东南亚和部分欧洲市场，进入中东的蓝海市场。

做好本土化SNS是关键。Janan在Twitter上分享了自己在JollyChic购买的礼服参加婚礼的照片，并@了自己的女神Amirah。这名沙特网红是JollyChic签约的数千名网红之一，她有数万粉丝。这也显示出中国跨境电商平台在女性消费者和时尚类快速消耗品方面的亲近性，女装常常是网站上的重头戏。

相较于亚马逊等电商平台，中国跨境电商平台更注重移动电商的发展。数据显示，中东和非洲地区的智能手机用户数正在快速增长，预计至2019年时将达到近1.74亿人，移动手机互联网用户渗透率也将在2019年达到51%。这也意味着未来移动端将成为购物主流。

JollyChic等中国跨境电商平台主要走“平民时尚”路线，通过强大的技术手段精准定位消费者的购买需求，提升客户消费体验度。物流问题一直是跨境电商的天然短板。由于中国与阿拉伯世界的距离遥远，货物的运输时间较长，给买家带来了一定的不便。中国跨境电商平台正在努力解决这一问题，如加速构建一体化物流网络、在海外建立仓库等措施。

对于未来中东市场的规划，相关负责人表示将更注重提供持续吸引力的服务、产品和社交体验的实际价值。而关于物流问题，JollyChic也在中东建立了自己的海外仓，以从根本上解决物流问题。在中国的经济实力不断增强、“一带一路”战略逐步实现、沿线基础设施不断完善、物流效率不断提高的背景下，中国跨境电商平台的前景一片光明。

面对风起云涌的中东市场和挑战重重的全球竞争环境，我们始终相信聪明的中国人能抓住机遇、应对挑战、创造更多的商业奇迹。以上内容属作者个人观点，不代表任何其他立场！如有侵权问题，请及时与我们联系处理。