新规降临，2025亚马逊运营新动向及影响分析

目录

一、前言

随着新的一年的到来，亚马逊平台也迎来了一系列的新规定和政策调整。对于卖家来说，了解这些变化并做好准备是至关重要的。本文将对亚马逊的最新政策变化、功能调整以及其他相关变更进行梳理，帮助卖家避免不必要的麻烦。

二、政策变化

1. 2020年1月1日起，亚马逊对送往特定地区的订单开始征税

亚马逊宣布，从2020年1月1日起，对运往夏威夷、伊利诺伊州、密歇根州和威斯康星州的订单开始征税。卖家无需更改税务设置或账户，现有的税务计算设置、订单详情和付款报告将自动更新，以反映亚马逊的责任。

2. 品牌政策更新

亚马逊更新了品牌政策，针对品牌名称使用的规范性进行了调整。无品牌备案的卖家不能随意使用品牌名称。卖家Listing的品牌属性应与生产该商品的品牌名称相匹配。

3. 亚马逊电池商品销售实行新规定

自2020年1月1日起，销售电池类商品的卖家必须按照联合国标准UN 38.3提供锂电池测试摘要。这些新规适用于锂电池和内含锂电池的商品。

4. 亚马逊FBA库存绩效指标（IPI）新标准

自2020年1月1日起，亚马逊仓储限制的IPI分数指标从350上调至400。如果卖家的IPI分数在2019年12月23日那一周仍低于400，将在2020年第一季度对卖家实行仓储限制。

5. 欧洲本地税号不能用于欧盟境内B2B交易

上个月初，亚马逊通知卖家，欧洲本地税号不再用于欧盟境内B2B的免税交易。建议欧洲卖家进行欧盟境内的B2B免税交易时，尽快申请欧盟税号，并提供每笔交易的发票。

6. 法国站卖家需上传VAT税号

符合条件的法国站卖家需要在2020年1月31日前上传VAT税号。亚马逊表示，需在2020年1月31日之前向法国税务机构提供有关卖家亚马逊业务的特定数据，包括税务信息，如卖家的法国VAT税号。

三、功能变化

1. 亚马逊将删除免费送货促销功能

自2020年1月13日起，亚马逊将停止免费配送促销活动，该功能的状态将自动更新为“已过期”，并且免费配送促销类型也会从卖家平台的“创建促销”页面中移除。卖家仍可在“配送设置”中提供免费配送，但效果可能不如通过促销活动提供。

四、其他变更

除了上述政策和功能变化外，亚马逊还推出了其他一些新计划和新功能。例如，从2020年4月1日开始，参与FBA New Selection计划的卖家将有资格获得一系列的优惠和折扣。亚马逊直播功能也将在全站点陆续上线，为卖家提供更多的营销和推广机会。

新的一年，亚马逊平台迎来了一系列的新规定和政策调整。卖家需要密切关注这些变化，并及时调整自己的经营策略，以适应新的市场环境。卖家也要关注新功能的变化，以利用这些功能提高经营效率。根据业内可靠消息，经过一年的精心打造，Amazon Live正逐渐完善，有望在今年全站点陆续上线。

目前，要在Amazon Live官网上进行直播活动，仅限于已备案品牌的美站专业卖家，并需下载Amazon Live Creator的iOS移动应用程序。

（图源：Amazon Live）

值得期待的是，视频直播带货已成为当下主流方式之一，对商品推广销售将起到巨大的推动作用。Amazon Business也开启了2020年中国卖家招募计划，主要面向工业品、办公用品、电子产品等商业相关品类，以及国内外知名品牌经销商和ODM/OEM代工厂。

（图源：亚马逊）

对于已经是亚马逊全球开店卖家的用户，可以登录卖家平台或通过帮助页面搜索“亚马逊企业采购商城”自助开通Amazon Business功能。

从2020年1月1日起，跨境电商零售出口企业所得税可选择核定征收。这一消息来源于国家税务总局的公告，综试区内核定征收的跨境电商企业可享受相关优惠政策。美国商标局将于2020年2月15日落实商标新政。此前，美国专利商标局发布了商标电子申请的新规，新规实施后将强制电子申请，对使用证明的资料审核更加严格。

（提醒）船长提醒各位卖家，除有限例外情况外，将不再接受纸质和传真提交。特别是在亚马逊品牌备案的卖家，需先进行商标注册。

近期，亚马逊及相关政策对卖家有着诸多新的变化和更新。为了更好地服务卖家，助力他们拓展海外市场，船长BI始终密切关注这些新变化，并不断优化和升级其功能及服务体验。

船长BI的优势功能包括：

1. 即时销售数据查看和分析：完美替代海卖助手，帮助卖家及时跟进和分析销售数据，ASIN各项表现一目了然，手机端可随时随地查看销售业绩。

2. 财务管理：查看多店铺利润报告、商品费用解析等，帮助卖家理清财务数据。即将升级智能生成财务结算报告，节省财务计算的时间和精力。

3. 运营分析：多维度分析商品，综合帮助卖家解决商品分析难题。

4. FBA补货与索赔：智能计算补货日期和数量，帮助卖家规避断货危机；自动为卖家分析可索赔商品及明细，帮助索赔并收回利润。

5. 超级CRM系统：智能邮件索评，提升好评数；手动分组精准营销，提高邮件打开率。即将推出索评助手，进一步提升索评效果；客户高效分组管理，提醒卖家及时跟进回复客户邮件。

6. CPC广告管理与优化：智能分时调价，帮助卖家提升ROI；全面管理广告活动，包括新建、删除、暂停、调价、添加否词、查看广告数据报表等。即将升级广告自动化管理。

7. 跟卖处理：被跟卖监控，及时提醒卖家；智能调价赶跟卖，全流程操作。

8. Reviews和feedback中差评管理：实时监控并提醒卖家跟进和处理中差评。

9. 大数据选品调研：海量长尾词查询、TOP热搜关键词查询、亿级别大数据市场热销商品数据查询以及商品&店铺监控等。

10. VAT智算专家：系统自动为卖家计算VAT，即将升级自动生成、上传和发送VAT发票的功能。

面对新一轮的规则变化，卖家需提前做好新一年的规划，以便更好地适应和应对这些变化。 （来源：船长）以上内容仅代表个人观点，不代表风口星网立场。未经原作者授权，不得转载此文。