Instagram全新Reels产品挑战TikTok，TikTok加速电商功能测试2025进行时

互联网和社交领域永远充满竞争。曾经，中国的初创公司因模仿美国公司而受到批评，但现在，Reels的推出标志着技术走向相反方向的重大转变。据TechCrunch报道，Instagram在11月12日推出了与TikTok竞争的产品——Reels。

Reels鼓励用户录制15秒的视频并进行简单剪辑，用户可以选配背景音乐，这些音乐可以是视频原声，来自Instagram的音乐库，或者引用其他视频中的音频。这一功能完美复制了TikTok的核心玩法“Duet”。用户可以用这些短视频配上音乐，作为故事分享，并有可能在Instagram的Explore版块中迅速走红。

Reels于13日在iOS和Android上发布，目前仅在巴西开放使用，当地称之为Cenas。Instagram可以借此向自己的10亿用户大量推广Reels。Instagram面临的挑战在于重新教育用户接受这种预先计划的、以故事为主的社交娱乐形式。

为了从TikTok那里争夺市场份额，Facebook此前推出的音乐APP Lasso未能取得显著成效。相较之下，Instagram此次反击则基于庞大的用户基础。每月有15亿用户使用Instagram，而TikTok的用户留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook从各大唱片公司和独立出版商那里获得了丰富的音乐资源，为Instagram Reels提供了强大的支持。

从巴西开始推广Reels可能是Instagram明智的国际化战略。巴西用户拥有深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区。Instagram可以利用这一优势，将Reels融入具有社交功能的Close Friends和Direct中，可能催生新的创作者群体。

要使用Instagram Reels，用户可以找到Instagram Stories的快门模式托盘。用户可以静默录音，引用其他视频的音频、歌曲，并展示顶级视频。Instagram将为Reels增加急需的编辑工具，如定时字幕和重影覆盖选项。尽管如此，与TikTok相比，Reels仍缺少一些刻意构建的视频过滤器和特效。

TikTok正在测试一项新功能，允许一些视频创作者在分享的视频中附加链接。尽管目前只有少数顶尖内容创作者可以使用此功能，但TikTok正在探索电子商务领域，为盈利寻找新的方式。TikTok发言人表示，公司一直在尝试改善应用体验的新方式。

社交媒体公司一直在通过涉足电子商务寻找新的收入来源。除了TikTok，其他平台如Instagram、Pinterest和Snap也在尝试直接在平台上进行购物体验。TikTok已经建立了一个全球性的受众群体，并正在与其他网站争夺人们的注意力，同时销售数字广告。

以上内容纯属作者个人观点，不代表任何官方立场。如需转载，请征得原作者授权同意。（来源：昕锐社）