亚马逊品牌备案新突破：TM标也可申请，品牌入驻更便捷！

当今，跨境电商平台的竞争局势愈演愈烈，而与之相关的流量红利也逐渐消逝。为适应这种变化，企业正转向注重业务的长期发展，并不断加大在品牌注册、构建及保护方面的投入力度。根据亚马逊的数据统计，从2017年至2019年，选择在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量急剧增长，增幅达到了惊人的十倍。全球已有超过20万家品牌参与了品牌注册的行列。

亚马逊作为一个重视产品和品牌的电商平台，品牌注册成为了卖家在平台上长久发展的关键策略。提前进行商标注册和品牌备案已经成为亚马逊卖家的首要任务。商标从申请到获得R标再到完成备案往往需要耗费数月甚至一两年的时间，这曾让不少卖家感到困扰。但最近，跨境贸易圈内传来了一个令人振奋的消息！据亚马逊美国站和印度站点的卖家透露，他们收到了官方的通知，即使用TM商标也可以进行品牌备案了。

一、何为亚马逊品牌备案？

亚马逊全球开店官方解释道：品牌备案是指商家在完成品牌注册后，向亚马逊平台提交相关材料进行备案的过程。完成备案后，卖家将拥有对品牌的完全控制权，这有助于保护品牌并能够使用更多的营销工具，如CPC品牌赞助广告。

二、品牌备案的优势有哪些？

品牌备案为卖家提供了多方面的保障和优势。具体而言：

1. 品牌备案能有效防止跟卖现象；

2. 拥有专属的listing权利；

3. 拥有buy box（黄金购物车）的专属权；

4. 能够编辑A+页面；

5. 品牌备案后能使用GCID功能；

6. 能够创建自己的品牌旗舰店；

7. 还能享受亚马逊的品牌分析功能（Brand Analytics）；

以及其他的亚马逊品牌政策优惠。

三、品牌备案的流程是怎样的？

接下来将详细介绍TM标和R标的品牌备案流程：

对于TM标品牌备案：

流程一：白名单网页登记。只需复制并打开指定链接（brandservices./pending-trademark-request）。

流程二：填写相关资料。

完成后，你将进入下一个界面。提交TM标备案后，审核周期大约为1-2周。若收到标题为“You're invited to enroll in Amazon Brand Registry”的邮件，即可按照邮件提示进行备案操作。

需要注意的是，TM商标品牌备案目前仅支持美国和印度站点。若商标注册失败，TM标的品牌备案将被取消或停滞不前。在R标注册之前，使用TM标进行备案的卖家只能享有有限的品牌权限，如A+页面和GCID等权限，无法实现品牌保护和投诉侵权等操作。对于希望扩大品牌影响力的卖家来说，绝不能忽视商标注册的重要性，应尽快申请获得R标。

而对于R标品牌备案的流程为：

首先登录账号，在搜索框输入“品牌注册”进行搜索并点击。进入信息页面后，点击“品牌注册”进入界面。选择右上角的Sign In，并选择需要备案的国家。若之前已注册过品牌账户，请点击注册新品牌进入下一步。若未曾进行品牌备案，需填写店铺信息创建账户。接着在品牌资格备案界面填写品牌注册信息并提交。在申请完成后，你将在亚马逊的注册邮箱或账号后台收到关于品牌备案的邮件，按照邮件提示完成操作后即视为品牌备案完成。

想要借助品牌备案之力进军海外亚马逊市场的卖家们，请抓紧在您的销售国进行商标注册。已经获得TM标的卖家可先在美国或印度站点进行备案，抓住2020年这波销售旺季的尾声。

（文章整理：江同）

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