NPD集团：婴儿潮世代引领本季服饰消费新动能增长

摘要

据NPD集团的研究显示：今年衣服消费的强劲反弹，主要归功于年龄在57岁至75岁之间的婴儿潮世代。他们在服装方面的消费不仅超过了其他年龄群体，还展现出了对时尚的独特追求和消费力。

报告分析：从1月到7月，与疫情前的2019年相比，婴儿潮世代在新衣物上的消费增加了28%，其消费力度是千禧一代的5倍，更是Z世代的2倍。这一数据令人震惊，也引起了市场的高度关注。

市场洞察：NPD市场洞察部总监Kristen Classi-Zummo指出，婴儿潮世代已经重新回归商场，并且他们对于网上购物这一新兴领域也表现出了极大的兴趣。去年，每5美元的网购消费中就有1美元来自这一世代的消费者。

市场策略调整：千禧一代和Z世代虽然一直是市场营销的重点对象，但婴儿潮世代的消费潜力和市场影响力不容小觑。对于老式零售商而言，如何靠近美国年轻人成为了他们向投资人展示成果的关键。

财富力量：婴儿潮世代是累积了巨大财富的世代，他们的消费力在60岁时仍然强劲。据Visa的商业与经济洞察团队指出，50岁以上的消费者在美国的消费额占据了半数以上，且消费增长率远超其他世代。

未来展望：Visa研究人员预测，在未来5到10年，婴儿潮世代将继续成为强有力的消费群体。这主要得益于两个因素：一是婴儿潮世代的人数仍在增长，二是他们在退休后的消费力保持不变。

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当零售商还在探索新销售策略时：

婴儿潮世代的消费者正在寻求表达自我和展现风格的衣物。NPD的数据显示，舒适风、运动风、睡衣风以及基础款等因这一世代人群的推动而成为热门类别。这表明，这群消费者正在全面更新他们的衣橱。

品牌商与零售商的反思：

Classi-Zummo在报告中提到：“品牌商和零售商热衷于关注千禧一代和Z世代，为争夺这两群人的市场份额而激烈竞争。婴儿潮世代不应被忽视。时尚定义了一个世代的思想、希望和梦想。这可能是为什么婴儿潮世代，即使在面临挑战时，仍然坚守着他们的时尚理念。”

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（来源：叫我趋势菌）