黑五未来趋势：电商布局何处？

随着“双11”在国际上逐渐崭露头角，刚刚过去的美国“黑色星期五”大型促销也已成为国人的狂欢日。众多购物狂热者背后，反映出中国海淘市场的巨大潜力和国民对名牌正品的渴求。国外商家纷纷把握机会，进军中国市场，借助“黑五”的快车道发力海外市场，这也成为中国电商企业转型的关键路径。

如何面对低价正品的诱惑呢？美国的“黑五”已经成为一种购物文化，商家在此期间推出空前力度。按照惯例，商家会在零时开门，以超低折扣迎接顾客。今年，由于高客流量，许多商家甚至提前至感恩节就开始“黑五”大战。

为了抢购优惠商品，许多顾客会提前数周在商场外排队等待。今年，“黑五”战火首次蔓延至中国。例如张女士，她在“黑五”期间购买了一款手包，相较于国内专柜价格，总价相当于打了四折。海外商品让中国消费者真切感受到实惠。

AdobeSystemsInc公司的统计数据显示，今年感恩节和“黑五”两日的线上销售同比增长了25%。中国海淘市场交易规模也在持续增长，从2010年的120亿元迅速攀升至2014年的有望突破1000亿元。

面对今年大热的“黑五”，国内电商企业纷纷瞄准商机，发力海淘市场。可以预见，明年的“双11”将与“黑五”紧密相连，成为一场盛大的购物狂欢。支付宝推出了“海外直购”服务，简化了海淘流程，并推出了海淘现金红包。各大电商平台也纷纷推出全球包邮、直邮等优惠活动。

服装、鞋类、美容护肤等产品成为中国海淘族的热门选择。在“黑五”期间，各大海淘平台的销售额均创下了新高。除了跨境电商的积极参与，一些国内商家也加入了“黑五”的行列，推出了限量销售、折扣优惠等活动。

今年的“黑五”已成为海淘模式的爆发点。随着国人消费能力的提升、消费理念的转变以及消费信息对称性的不断增强，跨境网购迎来了前所未有的红利时代。北商商业研究院认为，这势必成为电商巨头们新一轮的竞争焦点。

跨境网购的火爆也对中国内贸电商带来了冲击。洋码头CEO曾碧波认为，美国零售体系的成熟度高于国内，导致商品流通更快、价格更优惠。京东等内贸电商面临变革的压力，但也在积极探索海外业务，包括进口与出口。尽管跨境电商部门与内贸部门之间存在摩擦，但大多数电商巨头仍积极拥抱变化。

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