全球葡萄酒网络销售额占比突破五成，亚马逊销量独占鳌头：2025年市场概览

据法国波尔多葡萄酒展于本周一发布的最新统计数据，全球葡萄酒网络销售比例去年达到了5%，并且预测该数字将会快速上升。

据由风网络资讯获取的消息，马赛KEDGE商学院透露，全球范围内，葡萄酒的传统购买方式仍以直接前往酒庄或商店为主。网络销售葡萄酒的金额已经达到了60亿美元，相较于2006年增长了六倍。这表明网络销售已成为葡萄酒销售的重要渠道。

调查发现，全球各地区的葡萄酒销售情况存在差异。具体数据显示，美国是拥有最大葡萄酒市场的国家，其网络销售额占据了市场总量的4%。而在法国，虽然葡萄酒的销售依然具有相当高的地位，但网络销售额却占据了总销售额的9%。在英国，葡萄酒的网络销售额更是达到了11%。中国的葡萄酒进口额占据了市场的20%，显示出中国市场的巨大潜力。

调查还发现，尽管美国只有23%的消费者选择通过网络购买葡萄酒，数量相对较少，但法国和英国的消费者上网购买葡萄酒的比例分别为25%和26%。而在中国，超过30%的消费者选择在网上购买葡萄酒。

该项调查负责人Gregory Bressolles指出，2015年的葡萄酒市场将发生巨大的变化。他说：“如今网络市场的发展已不再是由酒商来主导，而是取决于消费者。”他预计这将影响未来的葡萄酒销售趋势。

调查结果还显示，在购买葡萄酒时，消费者最常选择的购物平台是亚马逊。紧随其后的是中国的、西班牙的laviania.es和法国的lavinia.fr等网站。这些平台凭借其丰富的商品种类和便捷的购物体验吸引了大量消费者。

（编译/风之语 张丽娜 译审 王宏）