亚马逊五行卖点新规：严规呈现产品优势，不合标准即刻删除！五行写法需精准有力

这些图片来源于亚马逊。

我们通常不建议这样做。虽然加粗字体在视觉上类似图标，但实际上它并非真实文字。当亚马逊进行内容抓取时，加粗的文字有可能出现乱码，导致关键词无法被正确抓取，从而影响文案的收录效果。过度使用特殊格式还可能使你的listing被视为不合规，从而可能收到绩效警告。

近期，亚马逊发布了一条重要通知。通知中规定，特殊字符、表情符号以及类似“保障退款权益”的短语现在被划定为不合规字符。如果出现这些字符，亚马逊将会进行删除。

关于亚马逊五行卖点的最新规定如下：

自2024年8月15日起，亚马逊将更新其商品要点要求，以简化和完善面向买家的商品详情页面。主要更新内容包括两个方面：

1. 对特殊字符、表情符号和一些短语（如退款相关保障）的限制。

2. 帮助卖家创建清晰简洁的高质量商品要点。

在此规定下，亚马逊将利用AI优化商品描述。对于不合规的商品描述，如带有特殊字符、表情符号等，亚马逊将进行删除，并使用AI生成合规的描述。若卖家未在截止日期前进行操作，亚马逊系统将默认修改并自动发布。

以下是新规定中的具体要求，请卖家们注意避免违规：

1. 禁止使用诸如?、?、、…、?、?、o、￠、￡、￥、?、±、~、a等特定特殊字符。

2. 禁止在商品描述中使用任何emoji表情符号。

3. 不得引用其他ASIN或类似的描述。

4. 避免使用“生态友好”、“环境友好”、“抗微生物”、“抗菌”、“含竹类”、“含大豆”等敏感词汇。

5. 不得使用如“全额退款”、“如果不满意，请将其退回”或“无条件保证，无限制”等保证词。

6. 商品描述中不得包含公司、网站链接、外部超链接等任何联系方式。

7. 商品描述的要点不得重复。

8. 五行卖点中至少要有三点内容。

针对这些要求，卖家应进行自查，避免链接被判为不合规而影响权重。

亚马逊还为卖家提供了高质量五行卖点的指南。写文案时，卖家可参照以下建议：

在搜索权重排序中，五行卖点仅次于标题。一些未能放入标题的高相关词汇可以放在五行卖点中。在标题和图片已经完善的情况下，五行卖点是决定买家是否下单的关键环节。五行可以作为listing的补充，对产品、尺寸、功能、特色、差异化卖点进行详细说明，帮助买家快速了解产品的重点内容和属性。建议卖家将产品最核心、最独特、最受消费者关注的特点写出来，阐述这款产品通过什么样的方式解决了消费者哪些问题，最终达到什么效果。

关于如何撰写优秀的五行卖点，以下是一些建议：

1. 第一行突出产品的主要要点，核心在于“卖什么”以及“解决什么问题”。

2. 第二行针对精准人群，关键在于“产品适合哪些人使用”。

3. 第三行描述产品的使用场景，让买家了解“在哪里可以使用该产品”。

4. 第四行和第五行可根据产品的其他维度进行填写，如组合使用ST和标题上的词汇，或围绕人群词、场景词、使用对象词进行组合。

五行卖点建议简短明了，每点内容最好控制在两行左右，不超过三行为宜。将产品最核心、最亮眼的特点放在前面，因为并非所有买家都会详细阅读，产品的视觉效果同样重要。

希望以上内容能对卖家们有所帮助。（来源：董海温）

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