跨境电商年中大促备战指南：自测清单助你Prime Day轻松大卖！

全球各大电商平台即将迎来年中大促季，其中亚马逊的Prime Day活动备受瞩目。2022年的Prime Day定于7月12日至13日全球范围内进行。

今日我们有幸采访到一位亚马逊的金牌讲师，他拥有丰富的大促经验，特地为我们分享了一份实用的《亚马逊Prime Day自测清单》。无论是商家还是运营人员，在Prime Day即将拉开序幕之际，这份清单都能助您做好充分准备，迎接爆单的机遇。

在亚马逊的平台上，卖家们时常会遇到Listing莫名下架的情况。在大促期间，卖家们将充足的货物发往FBA仓库，绝不能让Listing下架或关店的风险成为潜在威胁。

卖家David心存疑虑：“我的Listing合规吗？”金牌讲师提醒大家：“Prime Day的流量不亚于黑五网一流量，保障消费者的购物体验至关重要。卖家需注意及时修复任何可能违规的操作。”

卖家Sarah对图片细节的展示提出了疑问。金牌讲师则指出，商品图片必须以纯白底展示，且只能是商品本身，不能包含其他非销售的产品、logo或标志。比如，下图左边的20PCS标识就是不合规的，而右边的Led灯带瓶中装饰图可以作为附图，但不宜作为主图。

值得注意的是，大促前夕，亚马逊将加大对图片合规性的审查力度。若图片违规，卖家将收到后台绩效通知。为避免影响大促效果，卖家应主动防范，及时调整。

有些卖家朋友在文字信息描述上也可能存在瑕疵。金牌讲师提醒大家，一定要再三检查Listings里是否有其他品牌名称。未经授权的品牌名称出现在自己的产品页面上，是违规行为。若被品牌持有者举报，可能导致Listings报废。

流量并非玄学，而是需要精心策划和运营的数学游戏。在Prime Day期间，流量虽然会得到提升，但卖家仍需借助广告等工具进一步扩大影响力。这时候，Payoneer派安盈的随心付产品就派上了用场。

Payoneer随心付是专为跨境商贸场景打造的免费支付产品。它能帮助跨境卖家降低广告支付成本，免去提现费和手续交易费，直接完成支付。该产品已覆盖全球200多个国家和地区，被超过100万用户使用。

在Prime Day来临的前四周，卖家需要依据历史销售数据确认主力商品和主要购买人群的画像，然后通过这些线索培养广告。对于表现优秀的商品，卖家应进行营销和备货工作。在活动开始前四周，卖家还需对广告进行竞价调整，锁定TargetingReport和SearchTermReport等报告，为后续的广告投放提供数据支持。

在Prime Day活动期间及之后，卖家应根据库存情况调整推广力度。对于库存不足或即将断货的商品，卖家应采取降低bid竞价或减少广告推广预算等措施。若库存充足，则可继续按照Prime Day的力度进行营销，或适当提高价格。因为亚马逊会在Prime Day的各个阶段持续进行市场营销，此时加上卖家的营销动作，效果更佳。

据统计，78%的Prime Day顾客表示有可能在Prime Day之后再次购买同样的商品。在Prime Day之后，卖家可以利用广告进行再营销，以保持顾客忠诚度。

在此提供两个白帽运营秘籍供大家参考。同时提醒卖家朋友们务必按照平台规定运营，稳定长久的生意才是好生意。祝愿大家在Prime Day期间爆单不断！

（编辑：江同）

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