海外企业竞驻中国电商平台，外媒：会偏袒本地卖家

最近，阿里巴巴创始人马云向美国总统特朗普展示了电商平台的巨大潜力，表示将帮助美国企业接触中国消费者，并有望为美国创造百万就业岗位。如今，电商行业已遍布全球，如亚马逊、淘宝、天猫和京东等电商平台，让消费不再受政治和地理的束缚，海外购物变得更加便捷。

亚马逊以其平台优势，吸引了众多中国卖家进入美国和欧洲市场的也见证了国外品牌及卖家逐渐融入中国日益繁荣的电商市场。他们希望借此接触中国庞大的消费群体。

中国的电商市场在全球占比极高，几乎每两笔全球电商交易中，就有一笔来自中国。据Marketplace Pulse指出，中国电商平台的零售营收占国内零售营收的12%，2016年的电商营收接近7520亿美元。更值得一提的是，阿里巴巴的年活跃用户数量高达4.43亿，相当于美国、加拿大和澳大利亚的人口总和，这令外国商家无法忽视。

面对如此巨大的市场潜力，国外的品牌和卖家看到了巨大的商机。中国的电商平台，如天猫国际和京东全球购，积极在美国和欧洲招商。亚马逊中国虽然在中国电商市场中的份额较小，但也推出了Prime会员服务和全球购产品的免费送货服务，旨在分享全球商户的利润。

China Skinny的Mark Tanner表示，许多美国和欧洲的卖家已经开始利用跨境电商平台进军中国市场，尤其是天猫平台。阿里巴巴在提升平台知名度方面表现出色，并在美国和欧洲设立了办事处以推动跨境销售。据报道，天猫国际上的海外品牌数量从2015年的5400家增长到2016年的14500家，涨幅高达169%。

跨境电商的发展被看作是中国未来的大趋势，也对此给予大力支持，开设了电商试验区。为了支持国际电商的发展，中国正在大力建设物流网络和仓储地区。海外品牌在中国享有声誉，这给海外卖家提供了机会。海淘让中国消费者确信购买的是真正的海外产品，而非仿冒品。

海外公司在中国的经营并非易事。Tanner提醒道：“电商平台是强有力的销售工具，但入驻中国电商平台的品牌卖家也应保持现实态度。阿里巴巴平台上的门店超过千万家，竞争非常激烈。”对于小型和新入驻的卖家来说，没有相应的营销策略和经济支撑，很难在竞争中脱颖而出。

电商国际化是全球化浪潮的重要组成部分，将提升跨境交易的普及率，优化全球供应链。未来，中国卖家凭借自身的制造能力将在跨境电商贸易中占据较大市场份额，同时海外商户入驻中国的渠道也在不断增加。这是一个双向发展的过程，全球电商从来不只是单向的。（编译/风口星网 吴宾娟）