保健食品在跨境电商中能否成为新的增长蓝海？

随着国内进口化妆品价格的降低，以往占据优势的海外代购和跨境电商也逐渐失去了原有的价格优势。对于这一情况，聚美优品首席执行官陈欧最近宣布将重启食品保健食品跨境电商业务，力图在这一市场中一鸣惊人。为此，聚美优品精心策划了一场名为“陈欧请你吃霸王餐”的活动，通过全球热搜零食免费派送的图片，正式宣布启动相关业务。

这并不是垂直电商平台首次涉足食品保健食品跨境电商市场。事实上，包括天猫国际、京东全球购等在内的多家电商平台都已经布局这一领域。有分析认为，相较于已经竞争激烈的市场美妆个护跨境电商业务，食品保健的跨境电商业务仍有较大的增长空间。也有专家指出，当前保健食品领域的内外法规尚未对接，这对电商平台来说仍是一种考验。

陈欧一直以其与粉丝的互动著称，这次也不例外。他通过微博向用户传达聚美的业务和产品信息。聚美优品方面透露，海外爆款食品独立频道即将在首页上线，食品保健食品是聚美海外购业务的下一步重点拓展方向。目前，聚美优品海外食品品牌的销售已经稳定度过测试期。

聚美优品复制之前在韩日美妆上的“海外品牌直供、国内保税仓备货”模式，与全球各地供应商合作，直接从品牌厂家或正规渠道提货，发至其在各地的保税仓，在相关机构的监管下为消费者发货。聚美联合创始人的戴雨森表示，之所以进入食品保健食品领域，是因为看到了之前在韩日美妆和母婴品类上的订单量爆发式增长所带来的市场潜力。

有分析认为，国家调整进口美妆关税、自贸区等新政的落地以及美妆个护跨境电商市场的激烈竞争是推动聚美优品进入食品和保健食品市场的真正原因。与此相对应的是，聚美在母婴品类的成功拓展为其在食品和保健食品市场的高增长预期打下了基础。

对于食品保健食品跨境电商市场的前景，有业内人士称之为“红海中的蓝海”，认为食品保健品的购买率仍有较大的提升空间。也有持谨慎态度的观点认为，与母婴产品相比，食品保健品品牌的口碑建立更为困难，需要更加突出的专业性。保健食品跨境电商仍面临政策瓶颈，内外标准对接问题亟待解决。广东省营养健康产业协会秘书长也建议企业冷静面对市场，预计相关部门未来将出台规范跨境电商的举措。

虽然食品保健食品跨境电商市场充满机遇，但也存在挑战。电商平台需要谨慎布局，同时关注市场动态和消费者需求的变化。