传统电商升级策略：跨境电商成新增长极，全球布局趋势明显

那么，什么是存量时代呢？

国内电商的增速已经连续三年下滑。最新数据显示，2018年中国电子商务市场交易规模达到29万亿元，其中网络购物增长23.9%。相较于2016年的49.7%和2017年的33.3%，增长速度明显放缓。在市场红利逐渐消失的情况下，电商的全球化连接和海外布局加速，将成为2019年的重点。

简单来说，就是传统电商的用户增长将大幅放缓，甚至出现负增长。对于许多传统电商来说，流量费用已成为无底洞。由于平台大多将流量分配给大卖家，小卖家生存困难，必须不断投入资金获取流量，即使投入资金，由于传统电商平台的流量费用昂贵，利润率仍然很低。

传统电商已经进入寒冬。其实早有预兆，《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，自2011年以来，中国网民的增长速度就明显下降，当年的增速已跌至12%。到了2018年，这个数字仅为6.2%，甚至低于同年中国的GDP增速6.7%。

既然传统电商已经进入存量时代，市场份额已经被大品牌牢牢掌握，那么对于中小品牌来说，最好的选择就是进入增量市场，而这个市场就是跨境电商。与传统电商相比，跨境电商的潜力仍有待挖掘。

未来几年，跨境电商的兴起将为国际品牌进入中国提供巨大机遇。随着跨境电商的进一步成熟，接下来中国品牌走出去也将成为趋势。

跨境电商的全球化发展已经成为重要的增长点。从2012年开始，国内跨境电商平台陆续出现，并快速发展成为电商品类中增长最快的分支。阿里、京东等综合性电商也随后开启了跨境业务。在新政调整一年后执行的利好推动下，2017年跨境进口电商交易额较往年有了显著的提升。预计到2020年，中国跨境电商交易规模将达到12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%。

仅去年一年，就有小红书、豌豆公主、贝贝网、达令、蜜芽等跨境电商平台获得大额融资。国家商务部、网信办、发改委将跨境电商纳入到十三五规划中，使其成为国家级经济战略的发展方向。经历了几年的初期发展，进口跨境电商竞争全面进阶，电商平台间比拼的是综合实力。

中国的国内电商规模庞大，但正中国的电子商务在规模、系统服务和理念上也日趋成熟并备受国际认可。越来越多的行业人士聚焦全球跨境电子商务，众多电商平台已开展或计划拓展海外市场。国内电商巨头如天猫、京东等已在东南亚、欧洲等地进行布局，而亚马逊全球开店业务也帮助中国卖家成功上线亚马逊全球站点。

随着政策支持及尚待挖掘的广阔市场，跨境电商依然充满想象。谁能开拓海外电商新格局？谁能吸引更多资本追逐？谁将在跨境领域快速获得成长红利？这些问题仍需行业深入探讨和关注。（来源：跨境电商随记）

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