精准定向引流新思路：锁定站内外高意向消费者，智能拍一拍”新策略

目标人群与内容适用

已在美国及加拿大站点完成品牌注册的商家

已经开始或计划使用展示型推广的卖家

广告产品介绍

展示型推广

章节概览

1. 展示型推广商品的投放及浏览定向功能回顾

2. 针对消费者不同消费阶段的投放策略

3. 不同ASIN类型与投放方式的匹配

4. 成功案例及实战心得分享

研究显示，从消费者首次产生购买相关行为的意图到最后实际下单，中间存在5-16天的机会窗口。即使消费者离开了亚马逊平台，我们仍可通过展示型推广商品的投放和浏览定向策略，有效增加站内转化率，同时提升品牌曝光度。

如何结合使用展示型推广的广告投放和浏览定向？

这是一份首次公开的策略指南，帮助你将“看过却没买”的高意向消费者重新定位，迅速掌握商品投放、浏览定向与各类ASIN的配对技巧，以及针对消费者不同消费阶段的精准营销策略。接下来，我们直接进入重点。

实操指南

1. 展示型推广功能介绍

商品投放功能（按商品定位与品类定位）

浏览定向功能（按商品浏览与类似商品浏览）

你的广告可以出现在访问相似商品或特定商品分类页面的消费者眼前。点击此处了解更多功能细节。

2. 针对消费者的不同阶段如何使用展示型推广？

上图总结了针对不同消费阶段的消费者，我们推荐使用的展示型推广功能。结合商品投放和浏览定向，可以帮助处在品牌认知、考虑阶段的消费者提高对品牌的认知度和好感度，从而促成下单。

3. 针对不同类型的ASIN如何选择展示型推广？

我们根据销售额及生命周期情况，将ASIN分为四类。针对不同ASIN类型，使用不同的展示型推广策略：

新贵ASIN：通过商品投放和浏览定向（类似商品浏览）提升认知度。

主力ASIN：结合商品投放和浏览定向，最大化转化率，提升品牌影响力。

潜力ASIN：重点使用商品投放，帮助潜力ASIN快速崛起。

长尾ASIN：配合促销活动，使用商品投放，助力清仓。

大咖实战分享

Lawn and Garden 品类卖家的成功故事：如何通过展示型推广提高整体流量和销售额。

Home Improvement 品类卖家的经验分享：如何利用展示型推广保护热卖商品的流量，改善ACOS。

实战心得

若店铺内商品详情页浏览量整体不高，建议先使用商品投放功能提升浏览量，再挑选高浏览量的ASIN进行浏览定向。

若已有高浏览量的ASIN，可同时运用浏览定向和商品投放，占领优质广告位，提升认知度和转化率。

以上内容纯属卖家个人观点，不代表风口星网立场。如有侵权，请与我们联系。