沃尔玛竞争性价格调整计划”：低价角逐，应对亚马逊挑战

沃尔玛近日启动了一项全新的价格策略，此策略能暂时降低消费者在某些商品上的购买价格。这一策略针对的是在其网站上进行销售的第三方供应商，这些供应商需要向沃尔玛支付一定费用以进行商品销售。根据沃尔玛官方确认的计划描述，参与此策略的卖家将依然获得原价销售时的收入，而价格降低的部分将由沃尔玛补贴，同时运费也不会受到影响。

这一行动似乎是对亚马逊今年夏天推出的价格控制策略的回应。在亚马逊的策略中，该公司全权控制第三方产品的价格以保证最低售价。为此，亚马逊受到了相关机构的严格审查，因为它对供应商施加压力，要求这些供应商保证不在沃尔玛或其他竞争对手的网站上以更低的价格销售产品。

这场价格战正在激战之际，美国联邦贸易委员会开始调查亚马逊的商业行为，以确认其是否利用市场影响力压制竞争。数据显示，亚马逊在美国电子商务市场占据近40%的份额，且今年美国的电子商务市场规模预计将达到数千亿美元。对于沃尔玛的新策略，称为“竞争性价格调整计划”，主要应用于“特定卖家和商品”。卖家无法主动申请加入这一计划。

消费者在这一策略中将获得短暂的大幅折扣，但当价格恢复到原价时，沃尔玛可能会失去部分消费者。制造商可能会收到消费者的投诉，因为他们在其他地方购买的商品价格更高。随着假日旺季网上购物大战的加剧，沃尔玛决定采取创新策略以吸引消费者。

亚马逊两年前开始实施的名为“亚马逊折扣”的计划允许其在一段时间内降低第三方产品的价格并向卖家支付差价。此举有助于卖家在亚马逊平台上获得显眼的位置并赢得购买箱。几周前，亚马逊推出了“由亚马逊销售”系统，允许卖家让亚马逊自由降低产品价格以换取保证支付并保护其利润率。亚马逊还使得购买单价较低的产品变得更加容易，无需将其与其他商品捆绑以达到最低订购门槛。

沃尔玛和亚马逊均提供了次日送货服务，希望以此吸引购物者并减轻供应链压力。沃尔玛表示其网站上有大约7500万种独特的商品在售，其中大部分是来自第三方的商品。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。（编译/风口星网 吕晓琳）