亚马逊强制GTIN上传规定：无效即删产品警告！2025版新规来袭

近期，亚马逊发布了一则重要公告，引起了卖家们的广泛关注。公告内容并未对现有政策做出大的调整，但却给卖家们敲响了警钟。亚马逊提醒卖家们，在上传新产品时，必须使用正规的GTIN（全球贸易商品编号）进行标识，否则产品可能会被识别为无效并被删除。

这一规定适用于美国站和欧洲站上的大部分产品。如果卖家所使用的GTIN编码并非由GS1（全球物品编码协会）提供或未得到品牌所有者的授权认可，那么该GTIN将被视为无效。一旦产品的GTIN被判定为无效，卖家需要立刻采取行动，将无效的GTIN替换为有效的编码，否则产品将被亚马逊下架。

许多卖家对此感到困惑，因为他们习惯使用UPC码来上传产品，UPC码和GTIN有什么关系呢？在其他地方购买的UPC码是否会被识别为无效码而导致产品被移除？实际上，UPC是GTIN的一种形式，除此之外还有EAN、JAN、ISBN等也属于GTIN。对于北美站的卖家，通常使用的是UPC码。

GS1是一个非营利组织，负责发布包括UPC在内的GTIN编码。它为供应链制定了全球标准的条形码。生产商和品牌商需要成为GS1的会员，购买条码套餐以获取正规的GTIN编码。

通常，卖家会从淘宝等第三方平台购买大量的UPC码来上传产品。这些UPC码一般是经销商转售的。如果使用这种转售的UPC码上传产品，亚马逊可能会通过UPC码在GS1数据库中查证其有效性，如果发现不匹配，可能会移除产品或者暂停卖家的账户。

这并不意味着卖家必须全部通过GS1注册购买UPC码。对于大多数小体量卖家来说，仍然可以继续使用以前的方法上传产品。而对于有一定规模的卖家，可以考虑做好品牌备案，并在亚马逊后台申请GTIN豁免，以避免使用UPC码上传产品的问题。

随着亚马逊越来越倾向于品牌化运营，无品牌的产品在上传等环节将面临越来越多的困难。无品牌、白牌和铺货的卖家需要尽快进行布局和转型，以适应市场的新变化。

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