亚马逊联盟商店的在线销售提醒：重点并非零售服务体验为中心分析

近日，商标审判和上诉委员会（TTAB）发布了一项重要的裁决，针对亚马逊联盟商店的性质进行了界定，明确区分了“推荐服务”与服务商标申请中的“零售店服务”的界限。

在商标申请的案例中，申请人盖尔·怀斯（Gail Weiss）试图注册名为GABBY'S TABLE的服务商标。该商标申请所涉及的服务被描述为“计算机化的在线零售店服务”。她的申请并未得到审查律师的认可。

通过提交使用声明及相关网页样本，盖尔试图将原本的“意图使用”申请转变为“基于使用”的申请。其中一张网页样本展示了她的服务内容。

TTAB在审查过程中指出，所提供的样本并未充分展示该商标与所标明的零售店服务的实际关联。对此，盖尔向TTAB提出了上诉，但最终TTAB维持了拒绝注册的决定，并将该样本归类为“网站营销和广告”。

TTAB进一步解释了其判断的依据。尽管盖尔的样本中展示了一份推荐购买商品的列表，但这一行为并未构成向消费者提供直接的零售店服务。根据记录中的证据，当消费者点击商品旁边的“立即购买”按钮时，会被引导至如亚马逊等第三方网站进行购买，而这些网站才是提供实际零售店服务的主体。

审查律师提供了一个亚马逊网页的截图作为参考，该截图显示了商品价格、运送信息以及购物车等内容，这些都是典型的零售店服务特征。而盖尔本人则是通过参与亚马逊联盟商店计划来获取佣金，她并未直接销售商品或展示其他在线零售店服务的标志。

TTAB强调，尽管盖尔的计划是通过推荐来促成销售，但这并不改变其服务的本质。单纯地将自己的服务称为“联盟商店”并不意味着她的推荐服务就变成了在线零售店服务。后者是由消费者被推荐后所接触到的第三方提供的服务。

对此，TTAB给出了一个明确的结论：在提交服务商标申请时，申请者应确保其服务描述与实际提供或将要提供的服务相符，并由使用样本加以充分证明。在本案中，盖尔应当重新提交一份新的申请，明确列出其提供的“计算机化的在线零售店推荐服务”。

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