最后的狂欢日：揭秘黑五2025的火爆战况一览

进入黑五网一尾声，中国亚马逊卖家的反馈显示，受到消费环境和新兴电商平台如Temu、Shein等竞争的影响，今年亚马逊黑五的销售表现不如预期，呈现出低迷态势。

众所周知，今年的黑五促销时间空前之长，欧洲站点从11月18日持续至今，而美国站点则迎来了最后一天。如此长的促销期接踵而至的是秋季会员日，使得买家可能出现消费疲劳。这种情况与国内的双十一持续到双十二的效果有异曲同工之处。

在亚马逊卖家的角度来看，黑五网一期间，虽然在11月17日至19日之间销量有所上涨，但自11月20日起，流量和销量双双下滑。部分卖家在此期间迎来了单量的小爆发，但整体的销量上涨并不如预期。至今，平台上的营销热度和转化率均趋于平淡。具体的数据还需要等待机构和官方后续公布。

不得不提的是Temu平台，其在今年的黑五表现积极。Temu目前已在47个国家/地区开展业务，其APP的下载量截至11月已达到2.5亿次。除了与SHEIN的竞争取得关注外，Temu还为自己设定了全球总销售额100亿美元的目标，并有望在今年的假日季超过这一数字，中金公司的分析预测其今年的销售额将超过180亿美元。

为了吸引美国消费者，Temu在黑五期间投入了大量资金。每天在Meta和Google上的广告支出高达1000万美元。Temu的产品迎合了美国消费者消费降级的需求，约9%的美国人都曾从Temu购买过商品。为了快速抢占市场份额，Temu面临着订单亏损的问题，每份美国订单亏损约30-35%，全球订单平均亏损40%。尽管如此，Temu对美国电商市场确实造成了一定的冲击，从去年不被重视到今年的重点关注，显示出其发展的迅猛。

除了Temu，TikTok Shop也在黑五期间表现不俗。由于其社交属性自带的巨额流量以及自身的折扣力度，转化表现良好。特别是本土店铺的数据转化较为出色。TikTok Shop的黑五优惠活动早在10月底就开始，除了巨大的流量优势，还推出了各种折扣优惠吸引消费者。在TikTok Shop上，成熟的品牌零售商与带货达人没有本质区别，消费者更愿意为视频内容和带货博主买单。

在大促结束后，卖家们还不能松懈。在整体经济下行的情况下，即使卖出货物，也要面对诸如传统项目节后退货等问题。为了留存用户，平台可能会临时加码一个90天的超长退货期。卖家们需要密切关注这些变化并做好应对准备。

（以上内容仅供参考，图片来源：国家邮政局。本文转载自百佬汇跨境电商联盟，原作者观点不代表风口星跨境立场。）